简言之,从商业角度上看,特斯拉此轮在中国的裁员,并未获得完美结果。因为,完成换代后的Model3销量持续没能得到拉升,它当前相对陷入了老款车靠降价拉动销量的内耗中。
它留给理想以及其他车企的意义则是,小打小闹的价格战性价比不高,在当前这个环境里,要动就动整个价格体系。至于理想汽车的裁员,也并不只是看个热闹的事。毕竟,作为细分市场销量最高的车企,毛利率超过20%,2023年财报中现金储备超1000亿元人民币,它的回缩也意味着,头部企业对市场的短期预测增长空间有限,保持稳中有升更好,而不是继续寻求击穿底线。毕竟,原计划2024年要推出的几款纯电动车型,已经传出在重新进行造型设计的消息,后面需要用钱的地方还有很多。北京车圈涌向小米,国产车冲向海外,也是价格战无力继续
所以,未达预期,快速调整,才是这次裁员的主线,强行与价格战相挂钩,未免牵强。
2024年年初,理想汽车规划年销量为80万辆,所以整个企业结构的搭建也是照着80万辆而去。但,随着MEGA在3月初上市,后续引发大量的争议,以及对其他产品线订单和交付的影响,其第一季度交付预期主动下调超25%,从原本的10-10.3万辆下调至7.6万至7.8万辆。
而在合资品牌范畴,除了广汽本田的明示之外,其实本田、丰田、大众、通用等头部企业,也一样在进行相关的人员调整,只不过人数幅度不算大。