总之,这一切融合下来,足够让中国车市充满焦虑。消费者端,是一种等待之下偏幸福的焦虑,为了避免当年蔚来ET5的错过风口,乐道L60在上市时就会做好爆产能的准备。行业端的焦虑,则是不太好跟上乐道节奏的焦虑。25万内SUV市场,谁会深度焦虑?
首当其冲的,自然是入门级豪华品牌的焦虑,其次是合资品牌15-20万元的焦虑,再次是增程、插混等技术流派的焦虑。
譬如,就在讲完安全和家用之后,已经有人将之和沃尔沃开始进行对比,燃油的沃尔沃XC60入门版车型裸车价如今不过29万元,比乐道L60的预售价贵7万元;
再有留下一切悬疑BAAS模式带来的可能性,有着蔚来车价降7万元的先例,再有着如今很多蔚来用户已经很习惯780元/月租电池,乐道的电池更小,租金显然也会更少,去计算全生命使用周期能省多少钱的思维路径。是的,20万元内的燃油车用户是需要时间来扭转自己的认知和消费习惯的。
但,乐道在发布会上不断提及RAV4,其实就是一种暗示和预埋。如,整体使用成本下,最终比RAV4一年省出1万元,5年省出大学学费,这对于精打细算人群的吸引力也是存在。
最后,其实才是新能源细分市场的PK。
增程、插混人群,纯电人群,换电人群,如今有着先天的思维路径选择差异。前两者的使用习惯更偏向于油车,不希望有太多的续航焦虑,需要更多的安心感。蔚来的换电网络确实有着自己的护城河和优势,但对家用消费者来说,如果建设的覆盖度不足以普世,影响心智太难。蔚来自身的销量,就体现着从量变到质变的过程。