例如,最初购买小鹏汽车的首任车主,有每年3000度的免费充电额度对标特斯拉,之后2021年7月,小鹏官宣从8月1日开始,免费充电从3000度调整至1000度,之后时间过去不到1年,小鹏则是直接砍掉了全部的免费充电政策。且,就在这一变化的过程中,小鹏的中国自营超充第一目标,也不再提及。
且,不止是充电方面风格如此,其自身的最强点,智能化,也是一再失约。
最初,NGP落地时,如果提车后加装,价格为3.6万元,在订车时直接选择,价格为2万元。但这一切,在2022年5月开始戛然而止,随着NGP成为免费标配项,本意是吸引外在销量,但却是销量急转直下,从7月开始,单月销量跌入1万台内,最低点只有5000台水平。以及,作为第一款大规模量产销售带有激光雷达的车型,小鹏P5的车主也迟迟没有等到相关的履约,OTA长期被搁置。
那之后,小鹏开始自救,企业内部人员换血、王凤英加入,但每每在回暖的关键时刻,却又会迎来新的变数。先是小鹏G6发布,订单快速破2.5万,多城市锁单超70%。但,紧随其后的是产能不足,即便何小鹏官宣自己进场打螺丝,也没能阻碍随之而来的退订潮。眼前的绝对主力小鹏X9也是一样,营销上是订单爆棚,4个月销量破1万,其中1月2478台,2月不足1500台,3月3946台,4月1959台。而这已经是小鹏汽车的销量和利润王者车型。