捷豹路虎重回增长高速通道 积极变革迎接下一个10年

2019年对于国内很多车企而言充满了艰辛与挑战，面对市场的阵阵“寒流”，企业要在夹缝中求生存，必须做到不断创新与变革。捷豹路虎就是在市场收缩的压力和面临的诸多挑战下，积极主动地寻求变革，从捷豹路虎公布的2019年第三季度财报的数据显示，捷豹路虎营业收入同比增长2.8%，达到64亿英镑。其中，中国市场持续发力，销量增幅高达24.3%，经销商盈利能力也得到持续提升。本财季，捷豹路虎息税前利润率为3.3%，预计全财年将实现3%盈利预期。去年7-12月，捷豹路虎在华销售实现连续六个月的两位数增长，重新站稳市场。

正如捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁潘庆先生所言“2019年，对捷豹路虎而言，是极具挑战的一年，也正是因此，更突显我们自年初开始的主动变革是值得的，而下半年我们所取得的增长与改善成果则更是意义非凡。”

在市场大环境不景气的情况下，捷豹路虎依然能够成功实现销量逆市上扬，离不开企业的主动变革，夯实体系，以经销商伙伴的健康运营为核心目标，实施绝地反击，践行了稳定局面、恢复信心和逐步提升的“三步走”发展战略。

捋清市场定位 开启多元发展

捷豹路虎迎合时代发展潮流，响应与跟进消费者日新月异的消费观念。伴随着消费人群向着年轻化发展，捷豹路虎在做好产品高品质高质量的基础上，对产品持续升级，体现出年轻化、科技化、全面化的要素，充分满足了年轻一代消费者的多元需求。针对消费者不同用车需求和个性化需要，路虎将产品做了细分化，主打年轻运动的路虎发现神行和路虎揽胜极光；偏向豪华商务的路虎揽胜、路虎发现和路虎星脉；侧重越野性能的路虎卫士。通过产品的细分与年轻化的打造充分满足中国用户豪华体验消费升级的需求。

同时，在新能源车型发展欣欣向荣的时代背景下，捷豹路虎同样布局未来，以豪华电动出行赋能未来产品价值。在2018年全球同步推出了新英伦豪华纯电轿跑SUV捷豹I-PACE，这款纯电豪华SUV将前卫美学、前瞻科技与超凡动力完美融合，打造成一款真正符合国人需求的开创性纯电豪华SUV产品。纯电动捷豹I-PACE在去年11月摘得2019年欧洲“金方向盘-最佳中级SUV”（Golden Steering Award for Best Mid-Size SUV）的桂冠。

夯实发展体系 构建全新模式

经历入华九年来的高速发展，捷豹路虎客观审视自身的不足，选择夯实自身基础，促就更长远的发展。与经销商伙伴共同构建完善化体系，捷豹路虎通过完整的经销商培训流程，帮助经销商更好地了解品牌和产品。加强沟通，达成统一思想、统一战术，增强信心。

2019年，捷豹路虎保持着对于品牌建设与产品力提升的投入。全新一代路虎揽胜极光以及全新捷豹XEL两款新车的登场，在9月首次举办的捷豹路虎产品日活动上，“捷豹赛道年”代表车型捷豹F-PACE赛旗版、备受消费者关注的新款路虎揽胜运动版，以及捷豹路虎旗下豪华高性能子品牌SV的全新车型也纷纷与公众见面。捷豹路虎在品牌建设上持续投入，进一步夯实旗下双品牌的影响力，提振经销商信心。

2020年，伴随着以全新一代路虎Defender为代表的多款重磅产品的陆续推出，配合更为扎实的体系力，捷豹路虎将着力在零和竞争环境下，与经销商伙伴共同构建“双赢、双增长”的发展模式，并为中国消费者带来更具魅力的品牌与产品体验。

总结：2020年对于捷豹路虎而言是关键性一年，10年的入华时间既是对过往的一次总结又是全新征途的再出发。捷豹路虎已经在2019年所取得的重要成绩，对于下一个十年品牌还是要坚持科技创新、提升产品力、不断拓展线上线下渠道、持续企业变革等方面进行更多的助力。我们有理由相信捷豹路虎品牌有望延续去年下半年的积极方向，在竞争日趋激烈的中国豪华车市场加速前行。