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没有豪华车的号召力,却有着豪华车的实力,斯巴鲁想要奋进了

2019-12-26 21:53:33 来源: 汽车频道 张磊

在众多世界知名车企中,斯巴鲁是非常有特色的一个。凭借着水平对置发动机和左右对称全时四驱打了几十年天下,在车迷心目中营造出“性能车”的标签,但在国内却始终不温不火,究其原因,不外乎价格贵、内饰差、外观不够帅这三大主要缺点。我身边很多喜欢斯巴鲁的朋友,都是因为无法说服家人,最后都选择了相同价位的BBA车型。由此可见,斯巴鲁在营销层面上的弱势。

今年,斯巴鲁在中国推了全新品牌口号——驾驭硬实力,意图通过人车合一的极致操控和智能全面的安全辅助科技,为驾乘人员带来驾控硬实力与安全硬实力。凭良心说,这两点还真的都是斯巴鲁目前的优势所在。

操控方面,除了水平对置发动机和左右对称全时四驱系统之外,斯巴鲁的底盘也是一大亮点,低重心能带来更稳定的过弯能力和抓地力,在车随意动的同时还能保持车身平稳,实现乘坐舒适性。

至于安全方面,斯巴鲁独立开发的EyeSight驾驶辅助系统已经在全球市场都获得了好评。它通过双目立体摄像头有效地掌握环境状况,使驾驶员更轻松面对各种复杂路况。另外,森林人上率先搭载的DMS驾驶员监测系统,不仅可以与面部识别联动进行各项贴心设置,当系统检测到驾驶员注意力不集中或瞌睡时,还能通过视听警告主动提示驾驶员注意。

另外,在对位车主群体方面,斯巴鲁目前也有了新的说法:拥有很强的上进心、求知欲、思考力和判断力的理性派。不落俗于表面化和同质化,重视事物的本质价值;低调且具有独特的个性,以“内在硬实力”在各自的人生中上闪耀光芒。

但我个人觉得,在“消费升级”的当下,斯巴鲁想要在国内汽车市场打翻身仗还是有点困难的。由于定价的原因,斯巴鲁的竞争品牌是BBA和雷克萨斯。在动力、操控和安全方面,斯巴鲁占据着优势,但在外观、内饰、品牌和性价比方面,就略输一筹了。想要在如今竞争愈发激烈的豪华汽车市场上大展身手的话,肯定要补上短板。仅仅依靠着优势来吸引客户其实也不怎么理性,与车主画像不是很符合。毕竟,国内消费者在购车时考虑的方方面面还是比较多的。由此可见,斯巴鲁在国内的市场营销还是任重而道远。

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