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“拉新活动”为何成了“人性考验”

2023-11-29 04:28 来源: 每日看点快看

▲质疑:

邀请活动成了“人性考验”?

蔚来积分究竟有什么用途,让老车主、新的购车人如此在意?

黄女士表示,蔚来积分可以兑换实实在在的物品、权益等,蔚来车主之间还可以将积分当作红包发送,按照蔚来体系内一般的换算方法,12000积分大概能抵1200元人民币。而因为积分在蔚来体系内的高流通属性,闲鱼上也有不少人直接明码标价,以大约打7-8折的价格出售积分。

记者还注意到,在贴吧、小红书等平台,有不少自称蔚来老车主的人士“打广告”,发帖表示需要老车主邀请的可以找他们,获赠的积分可以全部返还给购车人。

为何这些老车主要主动“做好事”呢?记者以准备购车者的名义联系到了一位发帖的老车主,他表示,自己这么做是为了能多换些“牛值(编者注:‘牛值’即‘蔚来值’)”。同时,一位在小红书发帖的老车主也主动解释自己当“倒贴推荐”的原因:“一方面积累蔚来值,一方面挺喜欢蔚来这家企业,顺手结交更多车友……”

那么,“蔚来值”又是什么?能让部分老车主四处当“倒贴邀请人”?

记者从蔚来APP发布的《蔚来值3.0规则》中看到,蔚来会从社区互动、社区发展、效率提升、特殊贡献四个维度进行赋值,邀请好友首次完成试驾也是增长蔚来值的途径之一。而蔚来值达到一定排名高度的用户,可以获得EPclub入会资格,蔚来值越高,获邀参与热门活动的概率也越高。

同时,蔚来值还有助于用户获得社区大事件投票加成、目的地出行押金减免、APP补签卡的获得、季度榜单激励等奖励。

“我的确听说过蔚来的线下活动很难抢到名额,有些人为了参加活动用这种方式赚‘牛值’也是有可能的。”黄女士表示,在她看来,蔚来当前的邀请规则,钻起空子来太过容易,一定程度上也造成了原本的邀请人被各种“截胡”的困境,“比如可能存在的有人刻意利用‘返点’为筹码做业绩,还有这些为了牛值在网上发布帖子的人,也很可能造成原本被邀请的购车人为了返点被他们‘截胡’。最终受伤的,是我们这些真情实意想推荐身边人购车的老车主。”

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