6月3日，全国工商联汽车经销商商会发布了《关于反对“内卷式”竞争 促进汽车经销行业高质量发展的倡议》，抵制汽车行业无序的“价格战”。
在此之前，中国汽车工业协会、工业和信息化部已接连发声，旗帜鲜明地反对无底线“价格战”与“内卷式”竞争，指出其严重挤压全产业链利润、侵蚀产品质量、服务水平并损害消费者长远权益。
监管机构与行业协会密集发声的起因，是五月底以来席卷市场的新一轮价格战。然而，硝烟未散，警钟已在业界内外敲响——无序“价格战”没有赢家，更没有未来。
硝烟再起 多方呼吁反对“价格战”
5月23日，比亚迪宣布旗下22款智驾版车型限时促销，最高补贴5.3万元。随后，吉利、奇瑞、凯迪拉克等品牌也纷纷跟进，新一轮汽车价格战就此打响。2.99万元的吉利帝豪、3.49万元的奇瑞瑞虎3x、直降5.3万元的比亚迪海豹等低价车型不断出现在市场上。
随着战局的升级，无序的价格竞争愈演愈烈，行业乱象丛生，引发各界对市场健康发展的担忧。监管机构和行业协会纷纷亮出“红牌”，为这场失控的“价格战”按下“刹车键”。
5月31日，中国汽车工业协会发布《关于维护公平竞争秩序 促进行业健康发展的倡议》，明确表示支持企业通过正常的方式参与市场竞争，坚决反对无底线的“价格战”。工信部亦表态支持倡议，强调“价格战没有赢家，更没有未来”。工信部指出，企业之间无序“价格战”是“内卷式”竞争的典型表现，将加大整治力度，推动产业结构优化调整，加强产品一致性抽查，配合相关部门开展反不正当竞争执法，采取必要的监管措施，坚决维护公平有序市场环境，切实保障消费者根本利益，推动汽车产业高质量发展。
6月3日，全国工商联汽车经销商商会也发布了《关于反对“内卷式”竞争 促进汽车经销行业高质量发展的倡议》，提出全行业应以中国汽车产业实现高质量发展大局为重，严格遵守公平竞争原则，坚决抵制以“价格战”为主要形式的“内卷式”竞争行为。同时，还倡议关注品牌形象、改善汽车经销商的生存状况、优化商务政策、完善退网机制等。
无序价格战之下没有赢家
近年来，随着“价格战”的持续升温，压力已逐渐传导至产业链的每一个环节。
长期的价格战致使企业利润空间遭遇严重挤压。数据显示，2024年中国汽车行业利润率仅为4.3%，2025年一季度进一步下滑至3.9%，低于下游工业企业利润率5.6%的平均水平。
经销商的日子同样艰难。《2024年全国汽车经销商生存状况调查报告》显示，2024年度汽车经销商盈利比例仅为39.3%，持平比例为19%，而亏损比例达41.7%。受此因素影响，2024年汽车4S店退网数量为4419家，4S店规模自2021年以来首次出现负增长。
从行业整体发展来看，由于利润微薄，企业研发投入缩减，形成“降价-减配-竞争力下降”的恶性循环，不仅影响产品质量性能和服务水平，还可能带来安全隐患。从消费者角度看，虽然短期内消费者因降价买到了价格更低的汽车，但长远来看，产品质量和售后服务的下降，将使消费者的权益受损。
价格战的喧嚣终将平息，但汽车产业重塑健康生态的征程才刚刚起航。在全球化布局深化的今天，“品质可靠、价值稳定”已成为中国汽车不可或缺的国际名片。放弃“价格战”的短视策略，以技术、品质、体验为核心深耕价值竞争力，不仅是对国内产业生态的修复，更是中国汽车在全球市场赢得尊重的关键。
