当记者向店内工作人员了解这一功能体验性时，一位正在看车的男性消费者提出：“如果是在行驶中使用该功能，是否车辆需要为此配置相应的防护装置，比如增加安全带的保护，以确保使用过程中的安全性？”听到这一问题，店内销售人员回答道“应急时使用”。
在店内看车过程中，每当记者询问该功能使用方式时，工作人员总会立刻将话题引导至其他领域，如智能化、充电效率等功能配置上。
市场反应较平淡
如今，车企为了避免产品功能同质化、凸显差异化，纷纷举起了创新性营销大旗，试图以新颖独特的话题提升公众的关注度。从宣称满足车内保鲜的大冰箱到为第二排人员提供的高清彩电，从提升车内空间利用率到为后排乘客配备航空级座椅……各大车企可谓在产品功能体验上绞尽脑汁。
无论最终市场反映如何，此次极石汽车市场营销收获了超出预期的效果。昌敬透露，未来极石汽车可能还将开发车载冰箱、车载淋浴等配件。这并非极石汽车首次凭借市场营销宣传而成功“出圈”，此前其推出的车载厨房和车载钓鱼套件等功能也一度吸引了消费市场广泛关注。
但在宣传带来短暂的新鲜感后，消费市场似乎对“并不感冒”。极石汽车是2021年成立的新造车品牌，近年来不断欲借助差异化的市场营销宣传吸引公众目光。但从市场销量表现来看，流量很难转化成实际的订单销量，较低的市场销量表现是极石汽车面临的现实挑战之一。
数据显示，今年前8个月，极石01累计销量不足4000辆，月均销量仅在400辆左右。今年8月，极石01的市场销量在当月SUV车型排名中未跻身百强榜单。不难看出，虽然凭借一些产品功能设计的新奇和营销，极石汽车得到了广泛关注，但这显然很难帮助其走出销量低迷的困境。
林先平表示，市场营销应以消费者需求为导向。随着市场竞争的加剧，车企为了吸引消费者，可能会在营销手段上花费更多的精力和资源。然而，只有真正了解消费者的需求，才能推出真正符合消费者期望的产品和配置。如果只是盲目跟风或跟随竞争对手的策略，忽视了消费者的真正的需求，那么这种市场营销可能会适得其反，进而影响企业的长期发展。
