今年一季度,保时捷在中国市场仅卖出16340辆新车,同比暴跌24%;在全球的销量也开始下滑,同比跌幅3.9%。显然,中国市场拖了保时捷的后腿。
BBA阵营,只有奥迪一家同比增长8.8%,与去年同期相比,共增加了22028辆。
而宝马和奔驰都出现了不同程度下滑,不过从市场份额来看,宝马是最高的,为21.7%,相比之下奥迪和奔驰分别为20.1%、20.9%。
BBA在前5个月,平均每个月还能卖出去5.5万台左右,二线豪华品牌就有点捉襟见肘了。
除了雷克萨斯、沃尔沃、凯迪拉克能做到月销量平均过万,路虎、林肯月销5000都勉勉强强。
捷豹、MINI5个月的销量加起来都没破万;捷尼赛思同比大跌34.8%,英菲尼迪更是同比大跌45.8%,两者前5个月累计销量,还没过千。
而且有意思的是,特斯拉作为新能源体系的龙头,在新能源车渗透率不断提升的情况下,销量却不升反降,前5个月跌了0.7%,销量减少了1474辆。
同为新能源车的极星品牌,同比增长率虽然高达109.2%,但是也仅卖出1209辆,而且之所以正增长,主要是因为极星去年同期的销量实在太惨淡了,就卖出去631辆。
02、降价促销遭到反噬
提振销量最好的办法,就是降价促销,以保时捷为例。广东深圳的一家保时捷经销商称,目前旗下Macan车型在进行优惠促销活动,优惠后的最低起售价仅为44.8万元。
而这款保时捷SUV的指导价为57.80万-85.80万元。这个报价相当于打了7.7折。
而且在山东、湖北、江西、福建、浙江、江苏等多个省份,这款车的裸车价均降到了50万以下。
深圳甚至有门店给出了10万元、8.8万元、6.6万元不等的大额优惠券,并且这些优惠券适用于多种车型。
打七折的不只是入门款保时捷Macan,热门车型Taycan也跌落神坛。2024款Taycan 4的官方指导价为103.8万元起,但汽车之家官网显示,车主裸车平均价为80.49万元,车主购车全款均价82.66万元,相比官方指导价优惠超过20万元。
甚至有车主裸车价仅为74.1万,相当于打了7.1折,比指导价优惠了29.7万元,确实是“买保时捷送小米SU7”。
与此同时,指导价为35.39-41.39万元的宝马i3、售价29.99-33.99万的宝马iX1也开始腰斩式降价,裸车价均降到17、8万左右,28.89万元起售的宝马X1,裸车价也来到了19万多。
吊诡的是,价格降低之后,销量并没有上涨,有宝马经销商称,“五折宝马”上热搜后咨询和线索增加,订单却下降了。
不仅是宝马,其他品牌的经销商也遇到了这种情况,虽然价格打了骨折,但是客流和订单最多持平,无法避免销量下降的情况。