保时捷类似的降价促销的消息并不少见。
目前,国内多家保时捷终端门店Taycan的折扣在30-35个点之间(含分期优惠),基本可以实现70-80万左右落地。
有销售透露称,原因在于Taycan马上要换新款,这个价格是为老款做清仓处理,“目前库存也不是特别多,有些店都不够卖。”
2023年,保时捷全球销量达32.02万辆,同比增长了3%,但中国市场遭遇“滑铁卢”,共销售7.93万辆车,同比下滑15%。
近日,保时捷发布2024年第一季度的财报显示,一季度销售7.76万辆,较上年同期下降了3.9%。在中国市场,保时捷第一季度销量为16340辆,较去年同期的21365辆下降24%。
2024年前4月,保时捷在中国市场的新车上险量为18095辆,同比下降38.39%。如此来看,保时捷销量下降的幅度越发厉害。
“买保时捷,送小米SU7”,5月22日,保时捷华北地区的一位销售这样介绍他们的促销活动。上述降价促销的保时捷车型正是电动跑车Taycan,而除Taycan外,保时捷华南区域一家终端门店称,目前旗下Macan车型也在进行优惠促销活动,最高优惠高达16万元。优惠后,这款保时捷SUV的最低起售价格为44.8万元。
“当然不是送一辆小米SU7汽车”,上述销售解释道,“现在买电动跑车Taycan,最多可以优惠32万元,优惠的价格相当于一辆小米SU7的Max版本”,后者售价29.99万元。
是小米SU7抢了保时捷的市场份额吗?显然不是,两车的售价不一样,而且市场定位也不一样。
有市场观点认为,保时捷核心竞争力基本只剩下好看的外观和先进悬架。而这两点核心优势,国内车企也已经在高速追赶了。
有行业人士表示,50万元以上的高端市场容量并不大,此消彼长之下,车主多买几台问界和仰望,自然就会少买几台保时捷。
“稳住经销商只是前提,保时捷真正要做的,是在产品层面实现重大革新,进而重塑自己超豪华品牌的身份和吸引力。”一位行业观察者给保时捷“支招”。
然而,说起来容易,做起来难,在国内新能源车企的严重“内卷”之下,保时捷即便低下高贵的头颅,也难以重振昔日雄风。