前有项目长期践行，后有和合共进、商责共创的企业社会责任战略升级，紧锣密鼓的行动背后，不难看出，进入中国30周年之际，已连续多年夺得中国豪华车市领先地位的宝马以一系列实际行动深化“家在中国”的理念，为中国社会创造更切实的价值。那么，除坚持油电齐发的产品战略外，宝马的企业责任为什么能做到同样具有前瞻布局和长期主义呢？
屡屡创先并非偶然，只因宝马坚持“做正确的事”
在企业社会责任上，宝马以实际行动屡屡创先：2007年，宝马在中国发起“BMW 中国文化之旅”，成为率先推动非遗保护的汽车企业。2008年成立了宝马爱心基金，也是中国汽车行业内率先推出的企业公益基金。此次的大运河项目，宝马也是率先推动大运河文化推广与保护的汽车企业。
所有的第一都是偶然吗？显然不是。
华晨宝马汽车公司总裁兼首席执行官戴鹤轩博士也表示：“我们讲的企业社会责任项目不是因为我们想在商业上获得更大的成功，或者是我们想赢得某一个竞争，而是我们认为这是在做正确的事情，是作为一个负责任的企业应该去做的正确的事情。作为一家国际化的企业，在过去一百多年的时间里，宝马对文化的关注由来已久，宝马在全球各地的发展过程中很好扮演了一个文化桥梁的角色，尊重传统与传承，欣赏文化多样性，是宝马作为豪华品牌的企业传统。”
宝马认为，文化联结人，珍视、欣赏文化多样性才能实现“美美与共”，以人为本还必须注重长期性和社会实效性，尽可能多地融入利益相关者。时至今年，“BMW 中国文化之旅”已坚持18年，先后探访了中国24个省区市的410项非物质文化遗产，影响并带动超过1.6亿公众加入非遗传承与保护的行列中来，并开启对非遗传承人“授人以渔”的赋能模式，将当年一个超级“冷门”的领域打造成一个备受好评的样本公益项目。
