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2023车市关键词:价格“内卷”,利润“承压”,出海“寻路”

2023-12-28 23:47 来源: 北京商报

尽管从二季度开始车市回归正常,但每隔一段时间就会出现小规模“降价潮”,进入年末,北京商报记者了解到,车企再次上演促销冲量战。进入12月,多家车企更直接掀起新一波价格战。据不完全统计,包括零跑、比亚迪、长安汽车在内的多家车企都宣布推出优惠政策。

车企利润“受伤”

价格“内卷”、竞争加剧,车企挣钱能力也亮起红灯。

数据显示,今年前10个月,汽车行业收入8.05万亿元,同比增长10%;成本为70119亿元,增长11%;利润为3946亿元,同比增长1%;汽车行业利润率4.9%。崔东树表示,相对于整个工业企业利润率5.7%的平均水平,汽车行业仍偏低。

从企业端来看,盈利情况也并不乐观。北京商报记者统计13家上市车企前三季度净利润情况发现,其中比亚迪、长安汽车、北京汽车、理想汽车、江淮汽车五家车企利润同比增长。而上汽集团、广汽集团、长城汽车、东风汽车等四家车企利润同比出现下滑,其中东风汽车净利润同比下滑超六成。蔚来汽车、小鹏汽车、零跑汽车、赛力斯四家车企处于亏损。

不仅车企集团,今年不断调价的特斯拉挣钱能力也出现波动。今年一季度,特斯拉净利润同比下滑超24%,尽管二季度情况有所好转,但三季度同比下滑44%,再次出现净利润下滑的情况。在外界看来,车企的挣钱能力,一方面是受到制造成本、经营成本影响,另一方面也受到今年价格下探的波及。

市场争夺激烈,也让经销商受到冲击。数据显示,今年上半年完成销量目标的经销商占比仅为24.9%,43.1%的汽车经销商半年销量任务完成率不足80%。此外,经销商亏损比例为50.3%、盈利比例为35.2%、持平比例为14.5%。而去年同期,经销商亏损比例为45.2%,2021年则为17.5%。“今年上半年,多重因素引发多起大规模大幅度的新车降价,既有新能源汽车,也有传统燃油车。价格混乱,吞噬了经销商本已微薄的利润。此外,人员流失、运营成本及费用增加、客流量减少、线索转化成本提升等因素,使经销商运营压力进一步增大。”中国汽车流通协会(以下简称“流通协会”)副秘书长郎学红表示,经销商亏损面处于近年来高位。

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