沃尔沃汽车的电动化转型按下“加速键”。
日前，沃尔沃汽车首款纯电豪华MPV——EM90迎来全球首秀，售价81.8万元，并在2023年广州车展中亮相。
“我认为沃尔沃EM90的切入，有一个好的时机。一方面，中国MPV市场拥有潜力。随着中国市场‘大家庭结构’消费群体的逐渐增加，大六/七座市场新能源豪华MPV的市场认同度正在不断增加。在这个细分市场中，消费者最重视的正是沃尔沃汽车最擅长的‘安全+智能’。另一方面，高端纯电豪华MPV市场仍然有比较大的增长空间。”在2023广州车展期间，沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林在接受记者采访时表示。
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价值并非由价格来定义
值得注意的是，沃尔沃EM90基于吉利SEA浩瀚架构打造，而同样出自该平台的高端纯电MPV极氪009，最高售价为58.8万元。正因如此，沃尔沃EM90也引发了品牌溢价过高的争议。有声音认为，不同于燃油车时代豪华品牌掌握较大话语权，随着智能化、电动化时代的到来，消费者对品牌的概念正在日益弱化，自主品牌在产品力上大幅提升，豪华车的品牌溢价能力有所降低。
对此，袁小林认为，价格高低很容易判断，但必须看到背后的东西，即对价值达成一致的行为，这是交易的本质。价格会有高低，是因为商家提供的产品和服务代表着它们的价值，并且需要客户来认同。价格高与低最终还是价值认同的拟合过程，是供需平衡的过程，最终呈现出来的就是价格。
