不止如此,上汽通用在营销上也碰到新的挑战,比如新媒体营销这一领域。陆一表示,“我们在重塑品牌矩阵的同时,也要搭建新媒体营销矩阵,关注消费者体验,把消费者需求快速融入产品定义当中,让消费者体验到我们在产品和服务体验上的快速转型。”
在智能化方面,上汽通用汽车等合资企业也面临着三大挑战。王晨东表示,第一,智能网联技术落地非常快,如何保证质量可靠性和用户体验;第二,未来产品布局离不开股东方协同,如何更好地整合、联动;第三,既要满足质量,又要利用平台做更多架构开发,非常消耗资源。
对此,庄菁雄指出,合资企业一半连着国内,一半连着国外,还是有一定的优势。要强强联合,把股东方的优势融合到合资企业中,并在中国生根发芽,进一步为中国的市场提供服务。
“接下来,上汽通用要做好三件事。”庄菁雄表示,第一是在中国全面布局,软硬件兼顾;第二是安全可靠,其中新能源汽车需要特别关注;第三是用户至上,车辆出售之后服务才刚刚开始。
三大品牌合力扛起新能源大旗
“上汽通用汽车的转型之路已经开始,成立围绕电动化和智能网联化新赛道的两家企业就是证明,下一步我们要将转型快速落到实处。”庄菁雄说,根据规划,到2025年,上汽通用汽车将投资700亿元,用于电动化和智能化转型。
聚焦新能源车,上汽通用汽车今年前10月累计销售66237辆,在合资品牌中处于前列。此外,别克品牌近日推出售价10万元以内的微蓝6 430km版,凯迪拉克LYRIQ锐歌后驱标准续航豪华版也于广州车展上市。“相信这几款车型的推出,对新能源车的整体销量还会有进一步提升。”庄菁雄表示。
“我们在纯电和插电技术和产品方面,已经完成开发布局。”据庄菁雄透露,上汽通用汽车明年除纯电动产品,也会有PHEV插混产品投放市场,包括别克GL8的PHEV车型;后年会进一步投放更多的插电和纯电产品。