针对过去10年获得金轩奖的案例，肖明超作为趋势营销专家，总结了它们万变不离其宗背后的四个基本议题。
第一个为品牌端，他认为这是企业最先重视的一点，营销人每天都在思考如何持续提升品牌价值，其中的一个方向是让品牌年轻化，另一个是品牌形象力的活化；第二个是流量端，车企都在争夺消费者的注意力，背后是注意力所带来的巨大价值；第三是人群端，如何提升用户价值，对细分人群场景的关注度以及建立自身的用户生态，这正是新势力们的创新而传统车企则不断蜕变学习的关键点；第四是社会端，这里主要指社会责任，这是企业品牌的社会价值。
2024年，从提报金轩奖的案例中，肖明超总结了十大趋势，其中智驾技术体验这一类传递感知价值的营销已成为汽车行业的普遍做法。另外，情感共鸣营销，这些战略已深入传递到各家车企。
展望2025年，“求真”与“向实”成为年度消费关键词。
肖明超说，具体表现为消费者对产品品质的审视会越发严苛，“求真”已深深烙印在消费理念之中，消费者不仅执着于追求事物的本质本真，更在不断探寻生活的深层真意，并渴望获得可感知的新质体验。这导致中国市场已出现消费分级的现象。
这一现象将形成四大市场的分级。
第一个市场是平替的极致性价比市场，这一细分市场主要满足消费者对实用性和价格敏感性的需求，品牌通过提供高性价比的产品来赢得市场，包括日常满足基本功能需求的刚需品的性价比替代，以及在一些日用品领域出现的大牌平替产品。
