如果高合换个玩法,回归现实,研发平价产品,就要看其在供应链和生产制造上节省成本的功力了。但以高合此前的能力来看,显然是非常困难。
因此,对于高合来说,10亿元的注资,如果一切顺利,高合还能顺着此前的路走下去,此前处在困难模式的市场中,高合没能活下来,现在市场升级为地狱模式,高合仅仅续了一条命,前景并不明朗。
相比之下,爱驰、知豆、雷丁的机会更大。
爱驰走国外市场,即便是产品没办法大卖特卖,但保证品牌活下去,是没有太大问题的。新能源车圈也有先例,此前在中国市场混不下去的前途汽车,欠薪、高层失信等事件相继曝出后,选择进军东南亚市场,并且找到了投资者。
知豆和雷丁的处境又不一样,知豆重组后,背靠吉利、爱玛等大公司,未来有很大发展空间;雷丁虽然此前已经破产,但手下有新能源车、燃油车生产资质和三大生产基地,潍坊、成都、绵阳三大生产基地新能源乘用车年产能达到24万辆,有一定硬实力。
也就是说,避免与目前最卷的细分市场硬碰硬,是此前“消失”的新能源品牌复活的机会,另一方面,就要看所涉及的相关细分市场有多大潜力了。“消失”的品牌复活,是搅局者,还是无关痛痒?
新能源车市从来不缺搅局者,高合、爱驰等车企,有这个搅局能力吗?
以目前车市卷的状态来看,很难。
原因是,首先,现阶段新能源价格战逐渐趋于稳定,虽然夸大性质的营销、疯狂堆料堆配置的产品依然不少,但受利润等问题影响,整体市场有逐渐回归理性的趋势;其二,新能源车市细分市场产品价格趋于稳定,价格战趋于稳定后,当下材料成本、技术成本和供应链成本相比去年之前都更加稳定,且受产品同质化影响,各家同级产品售价大差不差,已经向燃油车当时的市场环境靠拢;第三,新能源车市逐渐形成了品牌体系,相比以前用户更注重产品间的对比,在市场发展逐步成熟后,品牌力成为用户购买新能源车考虑的重要维度。
还是以高合为例,现阶段市场需求下,继续主打劳斯莱斯、宾利、阿斯顿马丁同供应商这样的噱头大于实际用途的品牌方向,在产品力卷到极致的市场,显然不受用了。
即便是能称得上高端豪华的新能源产品,包括蔚来ES8、问界M9、理想L9等产品,也是将材料成本更多地放在性能配置的基础上,再升级功能性配置。因此新能源车能卖高价的底层逻辑,已经固化为全面的产品性能优先,包括但不限于动力系统、底盘、智驾等,奢华感次之。这与高合停留在的豪华燃油车逻辑完全不一样。