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从广州车展看,疯狂内卷的中国品牌,卷对了方向吗?

2023-11-29 11:52 来源: 卡卡爱汽车

这样的军备竞赛体现了一种焦虑,这个焦虑来自于对技术的不确定性,也来自于对市场的不确定性。从“堆料”的目的性来讲,这还要考虑整个市场的理解度,这跟手机行业比较类似,刚开始做手机的时候大家都堆料,堆屏幕、分辨率,堆了以后市场反馈怎么样,最终还是消费者说了算。另外,有时候新车为了相关的市场推广要去堆配置,但最终还要回到成本是不是可持续,市场能不能接受。因为如果配置堆上去,最终发现整体性能只用了20%和30%,对整车来讲是成本浪费。发展至今,各个智能汽车品牌们似乎已经意识到问题,试图通过发力如智能安全、全场景高阶智能驾驶、智能座舱、空气悬架等不同方向,建立差异化优势。但哪些才是消费者认为更有价值的智能,有待明确。

另外,本次广州车展的新车发布数量相当多,尤其是中高端新能源车型扎堆,而它们的显著特点就是尺寸大、价格偏高。比如理想MEGE预售60万以下;小鹏X9预售38.8万元起;极氪007预售22.99万元起;智界S7预售25.8万元起。虽然这一点可以理解,因为受制成本和供给端推动,纯电动车品牌主推和上新车型普遍超过20万元,直接推动了该价格带销量占比的提升,但从燃油车品类来看,10-15万元的经济型仍然是最主流的市场,销量占比接近4成,消费者的购买力也主要在此。

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