摘要：从“报复性反弹”向“品质化重构”转变，家庭出行消费趋势从“安全底线”跃迁至“舒适高线”
近日，携程联合魏牌全新高山共同发布《2025年度暑期亲子游出行报告》。报告显示，2025年暑期亲子游正从“报复性反弹”向“品质化重构”转变，家庭出行消费趋势从“安全底线”跃迁至“舒适高线”，呈现出主题多元化、体验深度化、服务精细化三大趋势。
携程数据显示，暑期亲子游人群占比升至35%，环比大幅增长50%，品质化亲子游成为新刚需。同时，新生代父母成为消费主力，带动亲子游产品结构从“观光打卡”向“户外探索”、“文化沉浸”转型，暑期户外产品搜索量同比上涨120%，租车自驾订单同比增长98%，影视IP取景地热度提升超3倍。
相较于传统出游形式，亲子游以“儿童”为重心，无论是交通工具、旅游目的地、住宿产品的选择，还是行程安排，家长都开始重点关注出行的便捷与舒适，进一步体现出对高品质出行方式的追求。
而魏牌全新高山凭借“舒适、安全、智能”等核心产品力，成为越来越多家庭出行的品质首选，与携程共同响应“清凉避暑”“文化溯源”等主题旅行需求，助力亲子家庭在旅途中收获安心、舒适与愉悦。
01
暑期亲子游人群占比攀升至35%
“灵活出行”成主流选择
2025年暑期，亲子游市场延续扩容态势，在家庭用户中的渗透率进一步提升。携程数据显示，截至8月20日，亲子游人群占暑期总出行人群的35%，环比大幅增长50%，由此可见，暑期作为传统旅游旺季的集聚效应依然显著。
同时，消费者的预订行为也继续呈现“临期化”特征。机票提前购票周期同比2024年延长了0.57天，用户在面对更加多元的产品和出行选择时，更倾向于灵活安排、随时出发的旅行模式，“即时决策、敏捷出行”已成为旅行新常态。
02
新生代父母重塑市场，
亲子消费加速“户外化”转型
纵观2025年暑期亲子游市场，其消费主体结构正在悄然改变。2025年暑期，90后父母占比14%，95后父母占比5%，尽管90后占比同比下降12个百分点，更多80后、85后父母仍持续参与，但新生代父母在消费理念上显著推动市场向“户外化”、“体验化”转型。
截至8月21日，暑期户外产品如露营、徒步、溯溪，搜索量同比上涨120%，环比上一周期（5月1日—6月20日）增长41%。其中“溯溪”、“漂流”等关键词搜索量环比上一周期增长387%，访问量增长403%，表明这类具备挑战性和自然教育意义的产品正快速兴起。
