“6·18”年中大促进入高峰，电商平台全力放价冲量。北京商报记者注意到，面对年中大促的时间节点，部分车企在官方指导价基础上推出限时万元级别的优惠，但国内车市新一轮价格战开打已近半年，近期车价在终端市场已经探底，因此官方给出的优惠吸引力并不大。面对车市“内卷”加剧，车企开始通过“周边产品”打折、赠送权益等方式集客促销。
价格“卷”到底
6月18日，一汽丰田官方连发两条关于“6·18活动”的信息。其中，今年6月15日—18日期间，卡罗拉限时推出4.3万元的综合优惠，限时特卖价格为7.98万元起。据了解，此次限时优惠7.98万元的车型为卡罗拉1.2T S—CVT 先锋款，官方指导价12.28万元。同时，如消费者选择置换购车，一汽丰田还提供最高9000元的置换补贴。对此，有网友表示：“一汽丰田在学比亚迪吗？直接降到8万元以下。”
事实上，一汽丰田仅是车企借势“6·18”的缩影。“6·18”当天，广汽埃安发布消息称，推出AION S 70星辰版特价车型，官方指导价为14.59万元，限时优惠价为12.69万元；极越汽车则宣布“6·18限时大促”，针对限量制定车型最高优惠达5.558万元，同时提供保险补贴及置换补贴。此外，6月18日“第二届一汽—大众超级嗨购节活动”在线上平台进行直播。其中，今年6月官降的揽巡与揽境车型被作为直播重点。同时，在线订制指定一汽—大众车型，还将享受至高6180元的现金礼券。
事实上，今年车市“6·18”看似热闹，但在激烈的价格战下，“6·18”期间的优惠力度与平时的终端优惠差别并不明显。以一汽—大众为例，“6·18”期间一汽—大众宣布揽巡官降3.2万元、揽境官降4.3万元。但北京商报记者从经销商处获悉，虽然车企官降力度不小，但此前两款车型在终端市场的综合优惠也处于高点。一位一汽—大众经销商负责人表示，厂家官降后，4S店的优惠也开始收缩，因此终端市场的综合优惠变动并不明显。
不仅一汽—大众终端价格触底，一位一汽丰田4S店销售人员称，7.98万元已是卡罗拉的最低价，但此前1.2T车型在经销商端优惠后也能降至约8.4万元。“不过，这次最低7.98万元的限时优惠，厂家也把最低价格摆上台面，即便限时优惠结束，卡罗拉的优惠也不会马上收缩。”他表示，如果消费者办理五年分期贷款，虽然最终成交价不一定能低至7.98万元，但能到8.1万元左右，需要看最终店内能获得多少权限。
