春晚一曲上春山从开年火到现在，激发了人们对上春山的向往。这一次，全新BJ40下江南，跟随春天的气息盘山而上，追寻潮野生活新方式。
与以往偏小众的产品风格不同，全新BJ40有着“潮玩新品”之称，目前推出了三款车型，售价为17.98-21.98万元，对比起一些售价区间在40-100万的热点硬派越野车要公道很多。全新BJ40从配置、取向等方面产品力构建初衷，都是为了让更多家庭用户体验潮野生活新方式。为了这触手可及的越野生活，更是推出“越野不贵”政策福利，置换补贴可达15000元。
在人们的生活更加富足的今天，单纯工具属性的产品越来越少，由产品所引发的潮流与文化可能是未来的趋势。北京越野认为，未来的产品真的需要更多用户的参与，这也是其“以用户为中心”的全方位布局，从产品定义、售后服务、圈层打造等各方面来满足消费者日益增长的需求。
就像全新BJ40可玩性很高一样，北京越野在“越野不贵潮野生活触手可及”的概念下，从传统的产品思维逐渐向用户思维转移。
