本文转自：华西都市报
2023超级品牌大会（SMART）举行
四大年度榜单发布 40个品牌上榜
1月25日，2023超级品牌大会（SMART）在成都举行，图为圆桌对谈环节。
品牌是企业的生命力，面对中国产品向中国品牌转变，以及生成式人工智能大爆发等时代机遇，品牌求新求变呼唤着行业的共同探讨。1月25日，由封面传媒、封面科技主办，中国联通作为特约合作品牌支持的2023超级品牌大会（SMART）在成都举行，四大年度榜单发布，40个品牌上榜。活动汇聚行业专家学者、品牌企业代表等，以创新之“智”解品牌发展之“问”。
超级品牌是最强经济形象
大会现场，清华大学国家形象传播研究中心主任、清华大学新闻与传播学院教授范红立足超级品牌如何驱动国家形象、城市形象发展，以及如何打造超级品牌等主题进行了前沿观点分享。
“超级品牌是最强的经济形象，也是最重要的城市品牌形象。”范红说。何谓超级品牌？在她看来，超级品牌需要在行业内有绝对的领导力、高度的知名度和声誉，同时还需具备忠诚度。“就是消费者总消费你、信任你的产品，哪怕在危机的时代都具有卓越的市场地位、持续的品牌价值，以及全球影响力。”她说。
此外，强大的市场营销能力也必不可少，这与品牌传播息息相关。“品牌是消费者心智的选择，优秀的企业会通过有效的传播，在消费者的心智里打下一个可竞争、可选择的抉择感。”范红说。
“打造超级品牌要进行专业的传播。要做到专业，首先要有清晰的定位，保持一致的价值传达，用很精简的内容来说很复杂的事情。”范红举例说，有的企业传播LOGO（标志）和口号就够了，有的超级企业甚至连LOGO也不需要传播，因为它早已深入人心。
