另外，超级品牌传播还要做到标签化、符号化、视觉化、体验化，要有优秀的企业文化内容，同时需要充分了解消费者的行为方式。“要以传播思维进行思考，而不是宣传思维。”范红分析说，宣传思维就是品牌以主观意识去传播内容，而不以市场需求、消费者的心智去思考传播，这种传播效果会大打折扣。
范红还特别提到，真正的超级品牌应是全球化的。“如果站在国家层面去思考，品牌更要有全球化意识，希望更多的企业能走出去，带着中国特色在全球打造超级品牌，更好地塑造国家形象。”她说。
业内人士共话品牌热题
2023年，一批批“出圈”超级品牌令人印象深刻，树立了品牌营销的成功案例。大会现场，相关品牌负责人进行了主题演讲。
去年，贵州村超火爆全网，被无数人盛赞为“伟大的比赛”，也成功闯出了自己的赛道。活动现场，贵州村超宣传专班负责人王永杰讲述了贵州村超火爆之前的5次失败尝试，并用“人民、闯新路、担当和利他”四个关键字总结了其成功的原因。
要打造一个“出圈”品牌，传播至关重要。“我们做了很多创新，最核心的就是内容为王。”王永杰分享了贵州村超传播的六大经验：以“人”为中心、让文化被看见、把球场当作景区来运营、把政通人和的亲民形象做到极致、群众体育-纯粹的足球以及真诚的正能量，并概括道：“自古营销留不住，惟有‘真’字动人心！”
还记得温暖百万人的《晚安短信计划》吗？这个点子让无数的温情在陌生人的屏幕间蔓延，其背后离不开新世相的创新探索。“如何用内容为品牌赋能，我认为可以用一句话总结：产品带来信任，内容带来信念。”新世相·世之相商业化内容总监姜曼说，中国有很多好的国货品牌，只要用户有比较好的体验感，就会建立起信任。此外还需要品牌塑造自己的精神价值、精神形象，思考除了产品好用外，如何在受众心里留下能打动他们的内在情感。
