在此次活动上，奥博穆重申了集团对客户满意度的重视，强调集团旗下各品牌在创造可持续价值方面的核心作用。在其看来，具有鲜明差异化的强大品牌是成功的关键。大众汽车集团因此致力于成为一家以设计为导向的公司。“车型设计是我们品牌能够取得成功的最关键因素之一。各品牌都需要强烈的个性。我们优化的设计原则旨在提高设计质量，并增强品牌的差异化，我们设计战略的基础是进一步开发大众汽车集团的成熟车型系列、电动汽车技术灯塔项目和标志性产品。”
大众汽车集团设计负责人兼保时捷造型设计副总裁毛迈恪阐述了设计在塑造品牌特性、品牌一致性以及创新方面的战略意义。当下，随着传统卖点的重要性逐渐下降，设计成为了实现品牌差异化的最关键因素之一。“设计发挥着重要作用。其解释了品牌的内核，呈现了品牌从何而来又将向何而去，以及品牌的独特性。人们通过设计自动地与品牌建立联系，因为设计是与其交流的情感语言。大众汽车集团拥有多元化的品牌，从驾驶杜卡迪的摩托车手到驾驶斯堪尼亚的卡车司机都是集团的客户，因此每个品牌都需要拥有强烈的个性以及独特而鲜明的特征，”毛迈恪表示。
截至目前，集团各品牌的设计职能在组织架构上归属于技术开发部门。未来，这一密切协作将会持续，保障最优的产品开发流程。与此同时，设计在企业中被赋予了更重要的意义。因此，各品牌的设计负责人将与其首席执行官建立更为密切的联系，旨在促进设计原则的整体落实，以创造每个品牌贯穿企业形象、产品和数字服务的一致的品牌体验。其重点将始终为客户和产品。
基于强化的设计原则，每个品牌都已开发了自己的设计语言，将其品牌价值转化为贯穿内饰、外观和数字设计的独特品牌体验。其中，大众汽车品牌围绕“稳定”、“受人喜爱”及“富有激情”三要素确立了全新的设计语言。在内饰设计上，充满质感的造型和一如既往的直观用户体验是关键；在软件和信息娱乐方面，各款车型的功能得到进一步丰富和加强，增加了如IDA智能语音助手、更大的显示屏以及全新导航系统等用户所需的功能。
