目前全球经济大环境不怎么好，各行各业都不景气，但总有几个例外，尤其是玩IP经济的。IP经济是一种以知识产权为核心，通过内容创作、多元化运营、粉丝经济和跨界合作，实现商业价值最大化的经济模式。成功的IP经济不仅能够带来丰厚的经济回报，还能形成强大的文化影响力，推动相关产业的发展和创新。
众所周知，迪士尼和乐高在打造IP方面都展现了卓越的能力，通过不断创新和扩展，保持了其IP的持久生命力和全球影响力。迪士尼通过内容创作、跨媒体运营和衍生品销售，构建了一个庞大的娱乐帝国。乐高则通过创意互动、跨界合作和粉丝文化，成功将积木玩具提升为一种全球文化现象。今天，我们就来聊聊乐高打造IP的分类。
从根子上看，乐高本身就是一个强大的IP，其模块化设计和无限创造性吸引了全球用户。并通过不断推出新主题和套装，保持了产品的创新性和吸引力。首先，乐高的基本盘就是其独有的原创IP，建立了自己的品牌文化和粉丝基础，如城市、幻影忍者、好朋友等系列，不仅丰富了产品线，还通过故事和角色塑造，增强了用户的情感连接。
其次，乐高通过与全球知名IP合作，推出了大量授权主题套装，吸引了更多用户群体。比如说，乐高与迪士尼、漫威、星球大战、哈利·波特、DC漫画、宝可梦、马里奥、我的世界、堡垒之夜等知名影视、游戏IP合作，推出相关主题的积木套装。这些合作不仅吸引了原有IP的粉丝，进一步拓展用户群体，还通过乐高的独特形式重新诠释了故事线。
第三就是体育和汽车类，与别的品牌找代言人不同，乐高选择和球队、车企、赛事合作，推出球场、汽车等积木套装。这样的好处就是，既吸引了大量的体育和汽车爱好者“入坑”，还不会有代言人“翻车”的风险。
今年恰逢世界一级方程式锦标赛（F1）75周年，也是乐高集团与F1宣布合作之后迎来的首个赛季。乐高在2025赛季伊始就推出全新的乐高F1赛车产品套装，并将乐高F1车迷体验站“搬”进了赛车场。于是，在3月21日开幕的F1中国大奖赛中，我们惊讶地发现，乐高在赛场内外开展了一系列创意活动。
在上海国际赛车场互动体验区中，乐高F1车迷体验站以“拼出激情”为主题，打造出沉浸式的玩乐空间。现场设置了拼搭体验区、新品展示区、合影互动墙三大互动区域。在拼搭体验区的赛车创意拼搭池，大小车迷们可以尽情发挥想象，用乐高积木颗粒打造自己的专属赛车。
新品展示区中陈列了跨越不同主题系列的乐高F1赛车新品套装，包括首次集结十大F1车队的乐高超级赛车系列，还原车库内车辆运输和维修、发车起跑、进站维修等F1赛事经典场景的乐高城市组套装等。
合影互动墙再现了F1大奖赛的颁奖仪式。在乐高小人仔的见证下，参与者可以与大奖赛奖杯合影，定格自己的夺冠瞬间，收获荣耀时刻的喜悦感。此外，赛场内还设置了乐高F1极速快闪店，前来观赛的车迷们可以在这里自由选购乐高F1赛车的各款产品，把赛场的竞速激情带回家。
据悉，乐高F1车迷体验站连带着里面的工作人员，将会随着新赛季F1大奖赛车队一起，出现在日本、意大利、加拿大、英国等12场F1大奖赛的赛场内；乐高F1极速快闪店也将进入到日本、巴林、沙特阿拉伯、美国等20场大奖赛的现场；巡游全世界，彻底将用户群体延伸到F1车迷圈。
写在最后：
谈及玩具，以往的观念中，基本都是儿童和青少年的专属，但乐高走出了一条完全不同的路。通过原创IP打造、外部IP合作、多元化内容开发、粉丝经济运营和可持续发展，不仅成功构建了一个全球知名的品牌生态，让用户群体扩大到全年龄段；还进一步扩大了其IP的影响力和商业价值，让乐高在竞争激烈的市场中保持了长期的领先地位。
某种意义上说，乐高比迪士尼的后劲更足，因为迪士尼在IP原创和IP更新方面会面临巨大的不确定性，如新版白雪公主和美人鱼的选角失败；但乐高不同，ta只会和成功的IP合作。在如此大的销售体量下，诸多IP也会很乐意与乐高合作，从而让自己IP的价值再创新高，这就是永远的双赢！
