【宅男财经｜专家面对面】近期，以BBA(奔驰、宝马、奥迪)为首的豪华车纷纷降价，据媒体报道，当前奔驰多款车型降价四成左右，奥迪降价10万元左右，保时捷也降至50万元以内。
豪华车为何大幅降价？对此，北方工业大学汽车产业创新研究中心研究员张翔分析为以下几点原因：
第一，随着新能源车在中国市场的高速发展，中国本土的车企已经纷纷进入了30万元以上的豪华车市场，蔚来、理想、阿维塔、岚图等30万元以上的豪华车已经站稳脚跟，以比亚迪仰望为代表的新能源车也打进了百万豪车市场。所以传统的国际车企受到了很大的冲击，销量大幅度萎缩。
第二，买豪车的消费者以80后、90后为代表，逐渐年轻化。传统的豪华车品牌的故事和历史主要影响了中老年车主，年轻的车主更多地关注新势力的品牌，所以新势力的市场份额在快速增长。
第三，传统车企没有对其营销方法做大幅改进。现在汽车营销已经从传统的经销商4S店向商超卖车转型，抓住线上流量是重要的营销策略。而传统车企转型慢、起步晚，BBA推出的新能源车型在市场上很难卖得动，而且新能源车型降价幅度更大，这也导致传统的豪华车库存压力大。
张翔表示，总的来说，传统车企为了维持市场地位，提高知名度，通过降价来提高销量。传统车企加价、排队等车的现象已经一去不复返，这对消费者是个利好消息，可以用更少的预算买到更好的车，对于中国汽车市场也是好事。“汽车降价可以刺激中国汽车市场(消费)，如今汽车产业是拉动中国经济发展的重要动力，所以传统豪车降价，对中国经济的发展也有重大的推动作用。”
(记者 董湘依 制作 常晴朗 郑铮 宅男财经出品)
来源：中新经纬
编辑：郑铮
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