2023年第一季度,途虎养车经调整后净利润9084.9万元,到第二季度,该数据增长为约1.23亿元,增幅超35%。2023年上半年,途虎养车经调整后净利润为2.14亿元,由此推算,途虎养车2023年下半年经调整后净利润将超2.36亿元,对比2023年上半年涨幅至少超10%。
商业模式跑通 飞轮效应持续生效
途虎养车的盈利面持续扩张,也直接证明了途虎商业模式的成功。
根据业绩预告中披露的信息,此次扭亏为盈的原因就包括:途虎工场店网络的进一步扩张及不断增长的客户群;规模经济效益提升,途虎得以从供应商处获得更好的商业条款,结合产品和服务类别组合变动,带来了毛利率的提高;运营效率有所提高等。
深入来看,不管是门店和用户的扩张、面向上游供应商的议价权,还是运营效率的提升,都源于途虎养车打磨多年的商业模式所形成的正反馈飞轮效应。
依托线上线下一体化的创新服务模式,途虎解决了传统汽车后市场分散、价格和品质不透明等痛点,极大提升了用户体验,因此吸引了大量用户。
一方面,更多流量能吸引更多加盟商加入,进而带来更多门店,随着门店增加,途虎的线下履约能力加强,用户体验随之提升,又能带来更多流量。另一方面,更多流量带来的销量提升,也增强了途虎向上游采购的议价权,增强途虎的价格优势,进而吸引潜在客户,带来更多流量。同时,更标准化的系统也能带来更强的人货场管控能力,从而提升用户体验,增加用户流量。
就是在这种正向循环下,途虎养车成功跑通了业务模式,打造了一个包括车主、供应商、服务门店和其他参与者在内的汽车服务生态系统。这是个多方共赢的系统,途虎也因此能吸引众多优质的合作伙伴。随着飞轮效应持续生效,途虎的行业领先优势也越来越明显,建立起了高壁垒。