销量不佳是高合汽车如今陷入危机的主要原因，由于主打的高端定位，使得产品价格较高，并且除了帅没有其他的产品亮点。而在当下竞争激烈的汽车市场，帅并不能当饭吃，具有特色的产品亮点才能脱颖而出，而且价格还偏高，无法受到消费者的认可。
而高合想要扭转颓势，则需要打造亮点的同时，降低产品售价，才能对销量有所帮助，但一直主打高端定位的高合，推出低价产品似乎也不太可能，也没有掌握一些超前的技术，想要实现翻盘属实困难。
而哪吒汽车也在2023年遇到了问题，作为2022年的新势力销量冠军，哪吒汽车在2023的销量为12.7万辆，滑落到了新势力第六名，在竞争对手强势崛起的同时，哪吒汽车不增反降，降幅超过了19%。并且12月的交付量仅为5135辆，相比11月暴跌58.9%，已经连续第五个月销量下滑，这样的下滑趋势确实不容乐观。
对此，哪吒汽车CEO张勇认为，哪吒汽车出现如此困境的主要原因，是在产品营销上的不足。并且免去了营销公司常务副总裁与执行副总裁的职务，自己亲自上任营销公司总经理。车企的营销固然重要，而产品本身才是核心。
