近日，Smart品牌的销售数据再次引起了市场的关注，数据显示，该品牌自2023年7月以来，连续4个月销量持续下滑，其中11月销量更是较销售峰值（3月）下滑55.5%。面对这一颓势，Smart品牌迎来了易寒的任命，担任全球公司副CMO及中国营销公司CEO一职。易寒将直接向Smart品牌全球公司CMO张明霞汇报，负责品牌在中国大陆地区的市场、销售及服务相关业务。
易寒，拥有逾20年汽车行业从业及管理经验，曾在多个主流汽车品牌的核心岗位任职。在Smart品牌全球公司的初创阶段，他作为核心成员参与了公司的战略、组织架构、商业模式等关键领域的筹划和决策工作。他的回归被视为Smart品牌迎来新一轮振兴的重要举措。
2023年，中国汽车市场呈现出“卷”字当头的态势，而Smart等新势力面临着极大的生存压力。此前Smart已经采取了一系列的努力，包括推出更高定位的精灵#3、精灵#1限时优惠等，但效果并不明显。易寒的回归标志着Smart正面对销量下滑等问题进行全面调整。
当前，Smart品牌面临的挑战不小。易寒在此次接任CEO后，将面临的首要任务是稳住销量下滑的局面，尤其要关注核心车型精灵#1的市场地位。随着全新一代电动MINI即将在今年3月上市，对精灵#1的竞争将愈发激烈。品牌如何在激烈的市场竞争中找到自己的位置，成为易寒亟待解决的难题。
除了销售策略的调整，易寒在过去的经验中积累了品牌战略、销售管理、市场营销等方面的丰富经验，他将如何带领Smart品牌在中国市场实现再度崛起，成为业界关注的焦点。Smart的未来发展，究竟能否依靠易寒的丰富经验扭转颓势，值得期待。
