针对驾驶者，全新BMW7系率先搭载全新视觉形象的BMW智能个人助理，由中国数字化团队对市场进行深度调研，并对视觉形象进行全新升级。全新视觉形象由BMW前脸灯组汲取灵感，打造出拟人灵动的“双眸”设计，并上线6种情感情绪视觉设计，带给用户更加富有情感的交互体验。源于中国，推向全球，BMW智能个人助理全新视觉形象将同步在欧美市场上线。与此同时，全新视觉形象的BMW智能个人助理支持前后排唤醒，并新增20余个功能，包括开关车门、激活指定座椅按摩等。
而宝马，也是全球首家通过与艺术家合作的方式，打造车内沉浸式驾乘体验的豪华汽车品牌之一。全新BMW7系搭载全新发布的主题模式（MyModes）。在个性（Personal）、运动（Sport）、节能（Efficient）三种模式的基础之上，新增“舒缓模式”（Relax）、“悦动模式”（Expressive），“数字艺术模式”（DigitalArt），以及“影院模式”（Theatre），4种模式将为用户带来更加引人入胜的数字旅途。“舒缓模式”灵感源于自然，用户界面视觉设计的主色调采用淡雅、温和的“淡青色”，着重强调舒适惬意的状态。在“影院模式”下，车内氛围照明及遮阳帘将自动调整，辅以Bowers&Wilkins4D钻石环绕音响系统，为后排打造出一个专属的移动私人影院。“数字艺术模式”则是由宝马集团与国际知名多媒体艺术家曹斐女士联手打造，为用户打造极富美感的沉浸式视觉艺术体验。
此外，宝马集团还携手格莱美、奥斯卡及金球奖获得者——国际著名作曲家汉斯·季默共同打造了BMW电动车声浪模拟（BMWIconicSoundsElectric），为用户创造沉浸式听觉体验，让驾旅更富情感。BMW电动车声浪模拟（BMWIconicSoundsElectric）为每个“主题模式”设计了专属声效，每种声效都有丰富的层次感，且都与不同“主题模式”下呈现的视觉效果相呼应。
全新BMW7系前排数字生态更为丰富，搭载专为中国市场定制的两个头部流媒体应用——爱奇艺和腾讯视频，为中国用户提供更为丰富的车载娱乐体验。此外，迭代后的微信车载版体验则更加简约、便捷、人性化：用户可直接通过“打开微信”的语音指令唤醒微信；全新“一语即达”功能可直接通过任务指令实现交互；通过方向盘上语音键的长/短按，可快速实现指令交互。
