经历了二十多年的发展阶段历程后，中国电动车行业逐渐从萌芽成长为现在的稳步发展阶段，市场保有量已经超过3.5亿辆，展现出强大的生命力和市场需求。在国家大力发展“双碳”战略、人们环保意识日益增强的今天，电动车成为了很多人追求绿色出行、低碳生活的首选。特别在大中城市，电动车在中短途出行中发挥着重要作用，成为城市交通网络中极其重要的一环，为人们日常生活带来了极大的便利。
在2019年电动车新国标实施以来，电动车行业在不断朝着高质量发展方向转型升级，但同时也加剧了电动车行业的竞争，规范化和规模化导致行业分化严重、马太效应愈演愈烈。现如今，电动车行业集中度越来越高，销量进一步向头部企业集中，大品牌之间的竞争演变为综合实力的比拼。头部企业资源整合能力强，无论在规模、成本等方面，都对中小企业形成碾压之势。
在这样的情况下，电动车行业内目前还在增长的企业，必然有自己的“增长密码”，如果没有，目前的增长就只能是短期的、不可持续的。根据哈佛大学心理学家乔治·米勒博士研究发现，消费者的心智不能同时拥有七个以上的单位，换句话说，消费者只能为每个品类留下七个品牌空间，甚至更少。随着研究的深入，市场营销专家发现消费者记住品牌的数量更少，最终连七个都容不下，只能给两个品牌留下心智资源，也就是品牌“二元论”。
在中国，爱玛可以说是家喻户晓了，这都源于爱玛多年来一直在不断强化自己的品牌印记。时尚，一直坚持；代言人周杰伦，到现在都14年了；每年都发布流行色；连获奖都是连续多年，连续12年荣获中国品牌力指数行业第一、连续8年荣获中国顾客推荐度指数行业第一、连续7年荣获顾客满意度指数行业第一……
