随着以电视为代表的传统媒体向手机等移动端融合，大屏转小屏成为趋势，更多观众选择通过手机App观看直播及视频节目。今年的易车“超级818汽车狂欢夜”即顺应潮流，选择跟视频号、腾讯视频合作，其中视频号日活跃用户超5亿，二者联动面向了更广泛、更加年轻化的群体，实现了覆盖度远超电视大屏的超级曝光。
同时，易车还携手腾讯联合主流汽车品牌、经销商开启了为期三个月的“超级818汽车狂欢季”，释放10亿购车补贴，让汽车用户真正享受福利满满的购车狂欢。为实现流量向销量的高效转化，“狂欢季”还与视频号共建直播生态，以“易车星选店”官方主题直播、“品牌联营店”品牌电商旗舰店代播、“经销商直营店”规模化布局赋能的三重营销组合模式，通过大咖空降、持续直播、流量+运营+补贴三种激励方式，帮助主机厂及经销商抢占蓝海稳获客，实实在在增益提效。同时基于腾易生态打通了用户流转路径，构建了全链路、精细化、全生态的营销体系。一方面精准触达目标人群，提升营销效率，另一方面直达订单交易，助力合作品牌取得更大的、品效升级的营销效果。
这样的晚会生态兼具优质内容、高质量社交关系以及完善的商业转化路径，通过品效协同实现了营销效果的强化，为汽车数字化营销打开了新思路，也成为汽车晚会营销最正确的打开方式。
