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单挑MPV市场 理想怎样讲好55.98万的故事

2024-03-04 01:01 来源: 北京商报

虽然理想汽车将MEGA的配置“拉满”,但作为纯电动车型,外界仍不免对其续航能力表示担忧。对此,理想汽车方面表示,MEGA可实现峰值5C电池的充电倍率,峰值充电功率超过520千瓦,充电12分钟可续航500公里。事实上,随着MEGA上市,理想汽车对纯电市场的布局也全面开启。李想表示,今年理想汽车推出的所有纯电车型都将标配5C超充能力。在补能方面,理想汽车计划投入60亿元,建设5000座直营5C超充站,使理想5C超充站可以覆盖全国95%的高速公路和重要国道。

冲刺80万辆目标

作为理想汽车首款纯电车型,MEGA也承担保证毛利率与冲刺80万辆目标的双重任务。

“理想汽车长期聚焦30万元以上产品,这类企业整体商业模型,毛利做到20%以上是必须的,汽车行业不可能持续靠融资经营。因此,理想要求毛利率必须保持在20%以上健康水平。”刘杰对北京商报记者表示。财报显示,去年理想汽车毛利率达22.2%,同比提升2.8个百分点。其中,车辆毛利率为21.5%,同比提升2.4个百分点。

“高溢价、高利润车型的销量增长,有利于车企毛利率的提升。”中国汽车流通协会专家委员会成员颜景辉表示,售价55.98万元的MEGA,如果月销量可以形成规模,将进一步提升今年理想汽车的盈利情况。据刘杰透露,今年MEGA的目标是挑战单月8000辆的目标。这意味着,今年MEGA对于理想汽车的销量贡献在8万辆左右。

毛利率保持健康水平外,今年理想汽车在销量上欲再飙高。

按照理想汽车规划,今年交付量目标为80万辆,月交付量达10万辆。这意味着,理想汽车年交付目标翻倍增长。不过,随着今年车市竞争进一步升级,理想汽车的竞争对手们也“虎视眈眈”,今年前两个月理想月销量均被问界超越。此外,春节刚过,比亚迪“掀桌”降价,随后多家车企跟进,让车市再度陷入价格战,内卷升级对于理想汽车而言挑战也进一步增加。

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