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华为小米造车,4S店变心,价格透明的直营时代回不去了?

2024-01-16 00:55 来源: 卡卡爱汽车

但,除此之外,还有另一层的变化。华为所主导的问界和理想汽车,这两家用户群体、价位都针尖对麦芒的车企,为了销量数字的增长,已经进入无所不用其极的阶段。一方面关于二手车,一方面则关于订单转让。二手车板块,越来越多的人在发现,理想L系列以及问界M7的二手车数量激增,且里程数多数较少。

而订单转让部分,则是近期AITO问界M9遇到的问题,在二手交易平台上,出现了大量问界M9的转让订单,但其价格从初期的加价1万元,1周左右的时间已经降到了加价1000元,甚至多数订单开始了平价转手。

随着非正常市场的一系列行为陆续发生,整个新能源汽车市场的价格都是被打乱的。而随着小米SU7即将发价开售,这一切只会演变成更激烈的竞争。即便是小米SU7按照市场行为不进行哪怕一点骚操作,更大的竞争压力之下,相应的竞争对手变价也是意料之中。要知道,2024年,本就有着10余款532的新能源车型登场,吉利银河E8、极氪007已经把相应的细分市场价格打到了新低点。

而眼前,Model3/ModelY的降价也是同理,一方面因为12月的库存压力太大,另一方面因为市场的竞争过于激烈,比它价格明显低出不少的(比如极氪007)已经明显抢走订单。

总之,直营模式经此一役,原本的优势几乎已经差不多要快打光了。而变心了的传统4S店,将随着小米和华为的疯狂扩张,开始陆续接管市场主导权。写在最后:

对消费者来说,其实这个话题还远没有结束,同时关于老的油车,和买了不久的新能源车。越来越多传统品牌让它们赚不到钱时,退网是势在必行,甚至目前很多二三线品牌已经消失在了三线城市,如韩系。而买了不久的新能源车,保值率已经被不断下降的新车价格接近打残,就以目前销量最好的AITO问界M7为例,2022年购入的车型目前最多残值已经接近腰斩,而2023年最火时候购入的车型,也已经有了4万元左右的残值蒸发。随着终端门店进一步增加,销量的争抢越来越大,市场客观规律这种东西,其实根本没人避得开。

当汽车市场处于高点时,快速增长,资本涌入,所以直营模式自然是风生水起。股市里有无数的钱,能帮助企业支撑自己的运营、亏损,但当市场下行时,则反其道而行之。继续用当下的新势力举例,小鹏、零跑、小米、华为等,它们采用混合经营的模式,仅仅销售渠道上,按一家4S店投资1000-2000万元左右计算,结合上百家门店的总数量,其为车企缓解的资金压力,至少在20亿元级别,再加上运营、人工等,则是奔着50亿元去。

就在直营模式陆续落寂,新时代4S店来临之中,可以预见的一点是,价格透明的那个低忧虑时代,暂时是不复存在了。

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