五菱宏光MINIEV的推出,在当年可谓是引起了汽车圈的一大波轰动,优惠的价格,可爱的外表,让众多年轻消费者对这样的一台微型车爱不释手,让五菱宏光MINIEV成为名副其实的国民神车。五菱宏光MINIEV胜就胜在极低的入手门槛,在当时的新能源市场之中另辟蹊径。让其在2021年全年累积销量达到了426484辆,占上汽通用五菱75.87%的份额,占微型车车型中46.19%的份额,在微型车车型中排在了第一名,但好景不长,短短两年的时间,一代神车就这么跌落神坛。
不仅是宏光MINIEV销量不景气
近几个月,宏光MINIEV的销量就出现了不温不火的状态,与巅峰时期好几万不可同日而语,例如8月份的销量为15844辆,占上汽通用五菱36.16%的份额,占微型车车型中26.79%的份额,环比下降53.2%,销量的下滑实属堪忧。
其实不仅仅是五菱宏光MINIEV,上汽通用五菱品牌的整体市场也在缩减,乘联会的数据显示,今年8月份,上汽通用五菱的销量为7.9万台,同比降低23.9%,且在今年销量一直在下滑。例如五菱凯捷Victory8月的销量只有386辆,五菱Airev晴空的销量也只有不到一千辆,要知道,这些都是五菱近几年的全新力作,问题究竟出在哪呢?当年火遍大江南北的国民品牌,如今却难以保住曾经销量霸主的地位,究竟是产品力衰退,还是谁动了神车的蛋糕?
价格下探和竞品增多,进一步压榨了市场份额
从五菱宏光MINIEV火爆的2021年到现在,国内的新能源市场格局发生了重大变化。在短短两年之内,众多自主品牌在新能源领域迅速崛起,更为前沿的技术以及更低的造车成本让新能源车型的价格不断下沉,曾经动辄20万以上的价格让许多普通家庭望而却步,但由于10万级新能源车型逐步推出,更多想要体验新能源汽车的家庭也不再受限于五菱宏光MINIEV这样的微型电动车,例如长安、比亚迪、吉利这些品牌向市场投放更亲民的小车,但这些低价车型并不等同于低廉,仍然能够拥有过硬的品质和丰富的配置,这也是未来新能源车型在亲民市场中的发展趋势。消费者或许会更加青睐这些产品。
再加上现在市场上同类产品越来越多,如奇瑞QQ冰淇淋、长安Lumin糯玉米、东风风光MINIEV、吉利熊猫mini等,它们正在瓜分宏光MINIEV的市场份额,对它的销量产生了冲击。
汽车网评:五菱想要“重返神坛”,恐怕要另辟蹊径
人们生活水平的提高,对车辆的要求亦是如此,越来越多消费者选择不将就。五菱宏光MINIEV以120km的续航能力无法为众多用户提供更加便利的出行方式,尤其在冬天,续航能力大大缩水,有不少用户表示为了保证续航距离不得不关闭空调。受限于成本五菱宏光MINIEV的低配版车型并未配备安全气囊,且一些主流的安全配置也未有搭载,在愈发关注出行安全的时代下,消费者们也会有所顾虑。
各大车企的“高配低价”的策略,越来越多的同类型产品瓜分市场份额,人们消费水平的提高,这些都是导致五菱宏光MINIEV销量下滑的原因。那么今后五菱的路该怎么走?是继续巩固人们对五菱低价车的印象还是提升车型品质?或者是降低车型售价呢?