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专访|上汽大众高层解码“个性化油车”: GT不熄解锁年轻热爱

2025-08-31 12:08:40 来源: 东方汽车 滕叶

在新能源汽车浪潮席卷市场的当下,燃油车如何突围?8月29日,上汽大众“高颜值德系A+级轿跑”全新凌渡L以11.99-15.59万元的诚意价格区间正式登陆成都车展,备受性能玩家期待的GTS版本仅13.99万元起。发布会现场,全新凌渡L GTS赛车揭幕,同步推出动力总成终身质保、置换或金融权益礼等购车权益。在发布会后,有幸采访了三位上汽大众高层,揭秘这款“个性化油车”如何在激烈竞争中破局,并解码品牌与年轻用户的深度互动逻辑。

 

 

卷时代下,凌渡L如何守住燃油车阵地?

李俊: “以高性能、高颜值回应内燃机爱好者的期待。”

面对“燃油车市场萎缩”的质疑,上汽大众汽车有限公司大众品牌营销事业执行总监 李俊强调,中国燃油车市场虽面临新能源冲击,但仍有近50%的消费者需求未被满足。上汽大众坚持“油电同进”战略,明年将推出6款新能源产品,同时持续投入燃油车研发。

“选择燃油车的用户,对驾驶乐趣、操控性能有更高追求,全新凌渡L正是为此而生。”他透露,凌渡车型十年累计销量超100万辆,此次全新升级以高性能GT基因为核心,GTS版本搭载高尔夫GTI同款EA888 2.0T高功率发动机,百公里加速6.98秒,配合德系底盘调校,兼顾操控与舒适。智能方面,高通8155芯片、文心大语言模型及L2级辅助驾驶,让燃油车也能享受前沿科技。

陈历:“数据驱动,精准定位。”

上汽大众汽车有限公司大众品牌用户与营销数字化高级总监 陈历补充道,通过数据分析发现,凌渡用户中女性占比近50%,且高度关注颜值与智能化。全新凌渡L不仅延续无框车门、掀背尾门等轿跑设计,还搭载高通8155芯片、L2级辅助驾驶、文心大语言模型等智能配置,兼顾性能与科技需求。“我们成立了用户与营销数字化部门,通过数字化工具直接与消费者互动,精准捕捉年轻群体的偏好。”并且以此展望美好未来:“我们希望这种机制不仅能帮助大众拥抱年轻用户,也能让他们陪伴我们一起走向未来新的40年。

 

 

个性化改装,如何玩出新高度?

李赟:“官方改装,让个性更安心。”

针对网友对凌渡L外观张扬度的讨论,上汽大众汽车有限公司大众品牌主流车型GTM高级总监 李赟回应:“我们正以官方身份入局改装领域。”全新凌渡L推出官方改装套件(前唇、后唇、侧裙等),同步上线4款彩绘膜,并通过“玩家100”计划提供百万改装基金支持车主创作。“改装不是‘野路子’,而是基于德国大众安全标准,让用户放心玩车。”他现场展示的官方改装款以黑白渐变赛道涂装搭配红色条纹,致敬GT文化。

 

定价策略背后,如何平衡性价比与品牌价值?

李俊: “GT性能,亲民价格。”

针对11.99万元的起售价,李俊直言:“这是市面上380TSI发动机中最具性价比的选择。”他解析,GTS版本13.99万元起对标宝马3系GT等高性能车型,旨在让年轻人触手可及GT文化。“大众的GT标签在欧洲是高性能代名词,我们希望通过定价拉近与用户的距离。”

李赟:*“省下改装钱,享受纯粹乐趣。”

李赟补充,顶配百万纪念版15.59万元的价格较老款GTS的22.98万元大幅下探,用户可用节省的费用个性化改装。“大众帮用户省下了改装预算,直接享受驾驶乐趣。”

 

赛道基因,如何延续到量产车?

李俊:“赛车技术反哺民用。”

提及凌渡L的赛道传承,李俊透露,全新凌渡L赛车采用藏青深蓝涂装搭配10周年专属logo,将于9月CTCC上海站首战。“高强度钢车身、精准调校底盘——这些赛车级技术直接赋能量产车,让用户感受赛道热血。”他现场邀请车主分享故事,优秀者可参与333车队赛车课程,与冠军车手同场竞技。

 

“德系品质”是否还坚持“慢工出细活”?

李俊表示:“已经做调整,但不会因过度追求时间而牺牲品质。”

过去大众产品从研发到上市大约需要36-48个月,现在已缩短至24个月内完成从产品定义到首辆量产车下线。关于速度问题,尽管有些品牌能在一年或更短时间内推出新车,但上汽大众不会为了速度而牺牲品质。我们的开发过程必须经历夏季、冬季及路测,确保达到长距离测试标准。严谨和质量控制始终是上汽大众的品牌基因,我们不会因过度追求时间而牺牲品质。

确实,虽然上汽大众的开发周期已缩短至24个月,但品质底线未动摇。全新凌渡L历经60万公里极地测试,高强度钢材占比75.3%,配备10安全气囊,甚至加入女性假人碰撞测试。果然如李俊所言:安全不是豪华配置,而是大众的底线。”

 

结语:GT不熄,热爱不止

从成都车展的川渝热闹到赛道的轰鸣声,全新凌渡L以“高颜值+高性能+高智能”三重维度,回应年轻用户对燃油车的终极期待。上汽大众用“油电同进”的战略定力、“用户共创”的互动模式,以及“官方改装”的生态布局,为个性化油车市场开辟新赛道。

 

 

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