这两年，中国车市弥漫着一场没有硝烟却异常残酷的价格战。从宏观角度看，价格战会慢慢将整个行业拖入“深渊”，而价值营销则是从中升起的阶梯。其本质在于超越价格标签，构建起难以替代的内在吸引力。目前总体分为三大类，一是用核心技术引领价值高度；二是让品牌文化与用户情感共振；三是用全周期体验塑造终极价值。第一点和第三点耗时较长，见效不明显，但第二点就非常容易“出彩”了，就比如最近的北京现代的618钜惠活动，让品牌在拥挤市场中拥有了独特印记与专属航道，“出招”尤为漂亮。
今年暑期恰逢618大促，北京现代开创性地融合了实惠购车与韩流IP，为年轻家庭和都市青年带来前所未有的购车新体验。首先真金白银的实惠绝不含糊，热销车型全新伊兰特直接击穿底价，官方优惠6.98万的起售价，再叠加4000元置换补贴，妥妥的性价比之王，而且购车即送交强险，还有延保7年/15万公里、终身免费基础保养等政策，主打买到就是赚到。而且库斯途、全新途胜L、第十一代索纳塔均在优惠政策中，超值置换补贴不容错过。
此次北京现代还将韩流IP注入消费决策，设置购车抽取暑期韩国三日游万元旅行基金、韩国顶级女团BLACKPINK世界巡演门票等韩流大奖，另有小米75英寸电视、华为折叠屏手机等多重惊喜，不但实惠可见，更将消费者的情绪价值拉满，实现“买车即薅福利”的沉浸式体验。
而且，相比友商们“抠抠嗖嗖”的个位数奖品量，北京现代这次钜惠活动绝对大气。根据细则，2025年6月11日-6月30日，到店购买任一车型，在活动周期内开具发票，即可自动参与“6月购车，限时豪礼任你抽”活动，韩国三日游万元旅行基金足有300份，BLACKPINK 2025世界巡回演唱会（香港站）门票足有100张。
此外，“疯狂618，幸运奖不停”活动时间为2025年6月9日-6月22日，参与方式更加简单，到店通过小程序支付活动意向金1.88元，即可自动参与抽奖。每售10台车型，抽小米75寸电视一台；每售100台车型，抽华为Pocket 2手机一台；每售1000台车型，抽取10000元油卡+购置税保险大礼包一份。
值得一提的是，即便在“疯狂618，幸运奖不停”活动中未能中奖的用户，还可以在“6月购车，限时豪礼任你抽”活动中继续抽奖。两个钜惠活动互相联动，此举，足以让消费者切实感受到韩系品牌的诚意回归与市场活力。用一句话点评就是，局气、大气、玩得起！
“深不见底的豪礼池子”抢占用户关注，硬核产品实力也绝对值得一提，就拿北京现代本季焦点车型全新伊兰特来说，其被称为A级家轿的“六边形战士”。
全新伊兰特基于iGMP平台倾力打造，具有“短前悬、长轴距、低重心”的技术优势，轴距长达2720 mm，后排腿部与承托表现尤为优异，1.8米的大高个也能翘个二郎腿；安全方面绝对有觉悟，采用高强度笼式车身+6气囊、全系标配AEB主动刹车，同级领先，主打一个帮前车省保险杠；动力强劲，油耗焦虑？不存在的，搭载1.5L/1.4T发动机，WLTC综合油耗低至5.36L/100km，油价再涨也能优雅通勤；配置方面，配备10.25英寸双联屏、L2级智驾辅助（含AEB、车道保持、全速自适应巡航等系统）、语音识别、远程车控，配置、用车智能体验直接“越级打击”，尤其对车主指令识别尤其精准，绝对称得上是称职的通勤伙伴。在目前618钜惠活动的加持下，即便面对素来以性价比闻名的自主品牌车型，全新伊兰特都能凭借极具说服力的产品力正面硬刚。
写在最后：
当中国汽车产业站在由大变强的关键节点，摆脱内卷与无意义价格战已是当务之急。这需要每一家车企沉下心来锻造独门绝技，以不可替代的核心价值与鲜明个性，赢得用户的持久尊重与市场的真正嘉奖。目前来看，北京现代已经给大家开了个好头，以“韩流”为锋，让其独特价值被市场清晰感知和认可，从而将价格消耗战转向价值创造战，有很大可能将成为未来制胜的引擎。
