近日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》的通知。通知中提倡非遗传承人与设计师、艺术家、企业家等进行深度合作，共同开发具备时代感和文化内涵的非遗文创产品。
BMW非遗龙泉青瓷旅行茶具上线 非遗活了
4月28日，BMW Lifestyle产品线中第一款具有非遗文化特色的宝马专属文创产品——“BMW非遗龙泉青瓷旅行茶具”正式上线MY BMW APP。这套非遗龙泉茶具由浙江省越窑青瓷非遗传承人才史德与清华大学美术学院工业设计系教授张雷联袂打造，以工业设计的理念与古老龙泉青瓷制作技艺完美融合。
该茶具整体造型灵感源于BMW新世代前脸造型和超感智能座舱中的BMW首创向心中控，颠覆中国传统茶器具的造型范式；胎骨薄、施釉匀，充分融入越窑青瓷烧制技艺，同时借鉴了BMW汽车内饰的高端质感，采用了哑光和高光釉料，营造出奢华而不失实用的视觉和触觉体验；共推出粉青、烟墨、黄栗留、紫紶、胭脂红、虹蓝、姜红、魁花黄绿8款配色，突破传统青瓷传统色调，契合现代消费者的个性化喜好，。使用场景兼顾便携性与实用性，无论是城市通勤，还是短途出行，都能随时享受满满的茶饮仪式感。
这也是宝马企业社会责任项目“BMW中国文化之旅”第一款将公益成果孵化为文创产品的创新之作，标志着宝马企业社会责任在非遗保护道路上的重要里程碑，真正实现了助力“非遗走入现代生活”。
保护中国非遗19年，助力“非遗走入现代生活”
2024年，宝马爱心基金资助发起“BMW中国文化之旅-大运河文化保护项目”，从大运河沿线遴选了10位各具特色的非遗传承人，资助他们进入“清美-BMW非遗保护创新基地”（以下简称：创新基地），与清美教授一起联合设计开发兼具时尚潮流和现代实用性的非遗文创品。这10位非遗传承人都是年轻一代非遗传承人，甚至有的还具有出国留学的国际视野，涵盖苏绣、云锦、蓝印花布、龙泉青瓷等代表性技艺。
其实，宝马在非遗保护领域深耕已久。早在2007年，宝马发起“BMW中国文化之旅”项目，致力于中国非遗文化保护。2016年，宝马与清华大学美术学院成立“清美-BMW非遗保护创新基地”，即以“赋能非遗传承人，助力非遗走入现代生活”为宗旨，资助非遗传承人与清美教授结对子，开发设计基于非遗文化元素的现代非遗文创，并通过展览、出版创新案例集等方式，系统推广非遗保护创新的理念与成功案例。2019年，宝马与清华大学美术学院共同设计的“华彩辉耀典藏版”7系非遗车，汇集了包括苏绣、霁蓝釉、降真香等多种传统工艺，完美展示了传统工艺和现代工业设计、中华传统文化与西方豪华制造的融合，实现了“BMW中国文化之旅”“文化互鉴、美美与共”的初衷。
刚于日前上海车展亮相的宝马新世代，遵循宝马“家在中国”战略，这些车在中国、为中国而生，响应中国用户文化、审美和功能需求。比如，中国文化与功能需求进一步得到融合，在用户界面设计中，“二十四节气”等带有中国文化特色的设计元素，可投射于视平线全景显示。
在宝马看来，平衡经济、生态、与社会利益是商业成功的基础。“BMW中国文化之旅”保护中国非遗19载，完美诠释了宝马“家在中国”的理念。宝马珍视文化多样性，尊重传统与传承，理解中国懂中国。
