在广袤的田野乡间，一场数字革命正在悄然发生。
当智能手机成为“新农具”，直播带货成为“新农活”，乡村振兴战略获得了全新的实现路径。而在这场变革中，一个意想不到的参与者正在发挥关键作用——中国车企。这些传统意义上的制造业巨头，正以其独特的方式赋能新农人，通过直播带货这一新兴模式，为农产品插上飞出田埂的翅膀，谱写出一曲产融合的乡村振兴新乐章。
为年轻奋斗者创富，为美好生活开路
2025年8月7日，“星际皮卡之夜”新品发布之际，上汽大通同步启动为期一年的《星际计划》，构建中国车企首个专为农人设立的专项助农体系：以1500万助农基金为核心，联动经销商网络覆盖中西部80个城市、150个乡镇，聚焦国家级乡村振兴重点县的优质农产。
作为中国车企中首个专门针对农人群体设立的专项助农基金，上汽大通为“星际计划”配套的1500万创富基金，开创了汽车产业赋能乡村振兴的新模式。该基金区别于传统车企的公益捐赠模式，以“产业造血”为核心定位，通过精准化资金投放，构建集工具支撑、能力培育、渠道打通于一体的全链路助农体系。作为中国车企在农人帮扶领域的首创实践，该专项基金是上汽大通“为年轻奋斗者创富，为美好生活开路”品牌使命的具象落地，树立了助农新标杆。
上汽大通助力新农人直播带货，绝非偶然的市场行为，而是基于双方需求的高度契合。一方面，新农人群体虽然熟悉农业生产、拥有优质产品，却常常苦于销售渠道狭窄、品牌影响力不足、物流成本高昂；另一方面，汽车企业拥有强大的品牌号召力、完善的服务网络、先进的技术能力和丰富的营销经验，正寻求在乡村振兴国家战略中展现企业社会责任、拓展农村市场、提升品牌美誉度。这种需求的高度互补性，使汽车企业与新农人的携手成为可能，也让“车轮上的直播间”这一创新模式应运而生。
核心优势：全方位支持体系
汽车企业赋能新农人直播带货的核心优势，体现在其提供的全方位支持体系。首先是以车辆为基础的移动直播间解决方案。汽车企业将自家产品进行定制化改造，配备稳定的电力系统、高速的网络设备、专业的直播器材，打造出可以深入田间地头的移动直播间。这些“车轮上的直播间”能够直接开到农田、果园、鱼塘旁边，实现产地直播，让消费者直观感受农产品从生长到采摘的全过程，极大增强了直播的真实性和吸引力。
依托大通超级新媒体中心的技术与流量能力，计划开展超150场入村直播、300次村IP培训，目标实现超12亿网络曝光，助力农人额外增收1500万元。同时整合国家补贴、省份补贴与企业内部购车优惠，将“汽车下乡”与“农产上行”双向联动——既以星际皮卡“3吨不翘头”的高承载性、复杂路况适应性及定制化冷链改造能力，解决农产运输“最后一公里”难题，也通过免息贷款、直播设备支持等举措，降低农人参与数字助农的门槛，真正实现“以科技产品为生产工具，以企业温度伴农人同行”。
在物流解决方案方面，汽车企业同样发挥着不可替代的作用。农产品直播带货的最大瓶颈之一在于冷链物流和末端配送，而汽车企业恰好拥有完善的销售服务网络和物流资源。许多汽车企业开放旗下4S店作为农产品中转站和提货点，利用自己的物流体系帮助农产品配送，甚至专门开发适用于农产品运输的改装车型。这种“工业品下行、农产品上行”的双向物流模式，既提高了农产品的运输效率，又降低了物流成本，真正解决了农产品出村进城的“最后一公里”难题。
推动乡村产业链的重构与升级
更为深远的是，汽车企业通过助力新农人直播带货，正在推动乡村产业链的重构与升级。直播带货不仅仅是一种销售渠道，更是一种市场需求的反向传导机制。通过直播中的实时互动和数据分析，新农人可以精准把握消费趋势和用户偏好，进而倒逼农业生产端的标准化、品牌化和价值提升。许多地方在汽车企业帮助下，形成了“直播带货+农产品加工+乡村旅游”的融合发展模式，真正实现了一二三产的深度融合，为乡村振兴注入了可持续的发展动力。
从更广阔的视角看，汽车企业助力新农人直播带货的实践，展现了现代化企业与传统农业融合创新的巨大潜力。当汽车企业的技术优势、品牌优势、网络优势与农村地区的资源优势、产品优势、人力优势相结合，产生的不仅是经济效益，更是社会价值与情感价值的双重提升。这种合作模式既帮助汽车企业拓展了市场空间、履行了社会责任，又帮助新农人掌握了数字时代的新技能、新渠道，实现了从“卖产品”到“卖品牌”的转型升级。
写在最后：
党的二十大报告明确提出“全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展”，为“三农”工作锚定了战略方向；2022年中央一号文件首次部署“数商兴农”工程，号召龙头企业依托直播电商、冷链物流等现代化手段，助力农产品上行流通，为农业农村发展注入新动能。在“三农”问题中的工作要求：“提升乡村产业发展水平、乡村建设水平、乡村治理水平，千方百计推动农业增效益、农村增活力、农民增收入，为推进中国式现代化提供基础支撑。”这一系列国家战略方向，与上汽大通此前的调研结论及助农构想高度契合，也为品牌将“单点助农探索”升级为“系统性公益工程”提供了更广阔的实践维度。
车轮滚滚，载着新农人和他们的优质农产品驶向广阔市场；屏幕闪烁，连接起田间地头与城市餐桌。上汽大通助力新农人直播带货的创新实践，正在中国乡村大地掀起一场深刻的变革。这不仅是商业模式的创新，更是城乡融合发展的生动体现，为乡村振兴战略的实施提供了全新路径。当工业文明与农业文明在数字时代相遇，当钢铁座驾与乡土特产在直播间邂逅，一幅城乡共荣、互惠共赢的新图景正在徐徐展开。
