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聚焦瓦格纳:通用汽车CEO的10年(1)
2009-5-27 15:17    作者:腾讯汽车

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  过去的2008年是通用汽车成立的第100个年头,同庆典无关(虽然仍然有庆祝活动),公司甚至于还没有情绪检讨,在这一年将全球汽车销量第一的位置拱手让位于丰田。

  现在到了关键时刻,2009年3月,通用汽车的董事长兼首席执行官瓦格纳无疑在经历历史,但是他显然是希望可以创造历史。事实上,所有相关人士都希望他能够做到。

  会计师

  印象上,通用汽车的CEO是一位中年男性会计师,那么瓦格纳就是。

  理查德-瓦格纳(G. Richard Wagoner, Jr.),1953年2月出生于特拉华州威明顿市。

  不过他的青少年时代是在弗吉尼亚州雷蒙德度过的,该州隔波托马克河与华盛顿相望。弗吉尼亚州位于美国南北之间的过渡地带,北部贯穿都市特征,而南部则遵循美国早期的一些传统,“弗吉尼亚绅士”是礼貌及涵养的同义语。

  瓦格纳早年就读于杜克大学。位于美国北卡罗莱那州达勒姆的杜克大学(Duke University)创立于1838年,无疑是美国最好的大学之一,校训“Knowledge and Faith”,即知识与信念。

  同一时期,迈克尔-波特开始在哈佛商学院讲授“经营政策”(Business Policy)课程,5年后《竞争战略》面世了。

  1977年在获得工商管理硕士学位后,瓦格纳进入了通用汽车的纽约财务办公室担任分析员。

  作为一个开端,1981年通用汽车作出将产能转移到发展中国家的决定。三年后,瓦格纳成为巴西业务部的财务总监。

  1987年,他调任通用汽车加拿大公司副总裁兼财务经理,前一年,通用汽车与日本汽车制造商铃木汽车成立新合资企业,在加拿大安大略省的英格索尔生产小型车,以及运动型多功能车。

  两年后再次调任工作地点位于苏黎世的欧洲业务部副总裁,仍然负责财务方面的工作。“不要过度规划你的生活。虽然规划很重要,但万事都在变化,无法预料的机遇将不断出现在你面前。”同一年,通用汽车收购了瑞典萨博(SAAB)汽车公司50%的股份,通用旗下又增加了一个品牌。

  1991年回到巴西,不过这一次是出任业务部总裁。第二年,回到美国,升任执行副总裁兼首席财务官。

  老、大、难

  通用汽车的历史可以追溯到1897年创办的奥兹莫比尔汽车公司。1901年,第一款标准化批量生产的汽车Curved Dash Runabout问世。

  当然通用汽车是由众多品牌汇聚的企业集团,1904年,当时最大的马车制造商威廉姆-克拉博-杜兰特(William Crapo Durant)收购了别克公司。以此为基础,1908年9月16日通用汽车(General Motors Corporation)正式成立。杜兰特对企业整合着了迷,当年就同奥兹莫比尔汽车公司合并。第二年并购了奥克兰汽车公司和卡迪拉克汽车公司。1932年,奥克兰更名为庞蒂亚克汽车公司。可惜同福特的谈判最终没有成功。

  通用汽车迅速扩张,两年的时间就并购了20多家公司;但是遇到了前所未有的管理问题,直到1923年阿尔弗雷德-斯隆(Alfred P. Sloan)的走马上任,这是管理业一位重要的人物。斯隆贯彻了“不同的钱包、不同的目标、不同的车型”,对应于福特清一色的黑色T型车。

  就集团运营,他推动了“协调控制下的分权运营”模式。具体就采购和生产方面,他致力于对零件予以分类管理,这提高了各品牌汽车之间零部件的互换性。今天看来平常,但当时属于现代管理范畴的变化。

  1931年,通用超越了福特成为最大的汽车公司,此后一直都是如此,直到2008年。斯隆曾经说,“专业经理的工作不是要你必须喜欢某人,也不是要你去改变某人,而是要设法让员工在工作上发挥自己的长处。”

  SUV(Sports Utility Vehicle),即“运动型多功能车”。SUV是为迎合年青白领们追寻个性的需求,基于皮卡底盘发展起来的一种厢式车。“当时我们并不清楚市场的走向,但是新车型的开发并不困难。”时任高级卡车主管克利福特-凡格回顾。

  1991年起SUV在美国逐渐兴起。伴随着克林顿时期经济的强势和石油价格的走弱,这一同底特律传统优势融合的产品,对三大汽车公司很重要。

  回过头来看瓦格纳,1994年,瓦格纳出任通用汽车公司北美业务部总裁,这是关键性的一步,北美业务在1997年亏损8600万美元后,在1998年实现了16亿美元的盈利。1998年,瓦格纳开始担任通用汽车公司总裁兼首席营运官,并成为通用汽车董事会董事。

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