管学军：最近我在支持一家网站，因为是顾问，所以网站提出的问题都要去思考，给出答案。

　　今天听了大家讲的我非常受启发。虽然我有白头发了，但是在网络里面还是太年轻了。或许正是这个愿意，我感觉我的思路确实跟大家不太一样。金融危机我没怎么考虑，现在考虑最多的是怎么把网站做好，考虑一些发展思路方面的问题。

　　我今天讲的主要内容有以下几个方面：首先，我们现在的网站形态是一个什么样的？另外，我们想用传播的眼光，从传播学的角度看互联网发展的情况，从这个角度出发再去看看未来的互联网的可能发展的方向是什么？或者我想象互联网应该是朝哪个方向发展？

　　第一，当前的形态。刚才大家讲了很多，最多的现在是Web1.0这种形态为主。很多网站在探索Web1.0+2.0，这是一种时尚的做法，以Web3.0为发展的还很少，是一种探索的方向。到目前为止，我听到很多关于Web1.0/2.0/3.0的说法，到目前为止好像还没有教科书式的定义，但是我们大致一说Web1.0/2.0/3.0各有各的理解，我以个人的理解来谈谈分类。

　　关于Web1.0，我们很多垂直网站都是Web1.0的形态。主要单纯的向读者提供资讯，强调互联网的互联性。比如像新浪就强调海量互联，这是比较突出的例子。我们陆续新建的垂直汽车网站做了很多东西也是一样的表现形式，同时向读者提供良好的信息分类。我们看垂直网站，像中国汽车网、车168，还有现在选车网等也都属于这一类。

　　关于Web2.0，Web2.0的核心是强调互动，代表的表现形式，比如博客、即时通信的工具、BBS等等具有互动的形式，是Web2.0的形态。还有很多人也有其他的理解，现在时尚形态是Web1.0+2.0，比如新浪汽车、搜狐汽车等等，在原来海量信息的基础上增加了博客、圈子或者一些社区性的、具有互动形态的东西。Web2.0的核心增加网站的粘度，网上的论坛增加了互相交流，增长了网上的停留时间，这为网络的经营提供了非常大的帮助，当然同时也提高了读者对网络的忠实度。

　　Web3.0的核心是在增强互动的基础上增加了营销的概念。Web3.0是目前汽车网站少有的部分，今天新浪讲要做网上4S店，它那个属于Web3.0，现在垂直汽车网站还有一些没有注意到这点，另外一些二手车网站已经在做Web3.0的一部分了。

　　刚才讲的是互联网的形态，现在我们用传播的眼光看一下互联网。

　　第二，用传播的眼光审视互联网

　　人对传播的认识。当前，国内处于支配地位的传播理论是什么，互联网的兴起给传播理论带来的一些变革。

　　首先二战期间最盛行的是所谓的“魔弹效应”，例如，希特勒一讲话，德国人就疯了，就开始打仗；盟国也是一样，一位总统发表一番讲话，人都像让魔弹打了一样，行动非常一致地冲向战场。这是二战期间的那种理论，我个人理解，当人有对安全需求、有强烈的民族情节的时候，这种宣传是非常奏效的。其次，二战以后，随着时间的推移，生活越来越平稳，这时候的传播基本上服务于竞选，但是研究人员发现“魔弹”失效了，和我们目前网络表现的形态很像，需求的多元化导致网络上出现了各种各样的圈子，像以前那样，靠一个口号就就把所有的人都号召起来已经行不通了。上世纪70年代出了一个“强效力论”，它认为传播很有效，我个人认为因为它满足了不同人的不同需求，所以产生了“强效力论”。