我讲这些原因是要说明一个道理，网络毕竟是一个传媒，要想成为一个强势的媒体，网络的行为必须符合传播的规律。因此垂直网站发展方向应该从传播的规律入手，以此来讨论我们的技术、我们的产品方向。

　　媒介理论有六种，理论就不一一讲了。我个人认为，指导现在新闻的理论大致是社会责任理论和发展中国家理论。社会责任理论主要有几方面：一是传播工具有很强的公益性为主必须对社会和公众存在一定的责任和义务，刚才爱卡那位先生讲的非常棒。媒体传播要符合真实性、正确性、公正性、客观性、标准性。媒介应该在法律方面进行自我约束，不能煽动社会犯罪行为，比如现在抓的色情、低俗的东西，就是对媒体不良行为的一种约束。受众有权要求媒介从事高品位的传播。

　　发展中国家理论，大众传播活动必须与国家政策保持一致、要符合国家政策、维护国家的发展。媒介的自由伴随着一定的责任，受到一定的限制。优先传播本国文化，有限使用民族的语言，倡导国际新闻秩序，一个世界，多种声音。现在做的非常好，尤其互联网兴起之后，全世界的声音都可以在中国听到，全世界能听到中国的声音。同时国家有权利对媒体进行检查、干预和交流，这都是大家体会至深的一件事情。

　　下面是对媒体的控制，所谓的控制论。我个人感觉现在控制属于“把关人”理论。现在所有的编辑、记者都是把关人，他需要对所有的信息进行筛选、分类，然后再放到网上去。这些工作必须由精英来控制，控制媒体的导向，否则社会就乱了。我们现在传统媒体、Web1.0应该是精英传播的践行者。

　　Web1.0还是单向的传播。精英传播对网络有什么影响？汽车网站掌门人多来自传播媒体，包括何毅、邵京宁、老谢等都是从传统媒体过来的，“把关人”的意识自觉不自觉地带到了网络之中。Web1.0特点就是给消费者提供信息，Web1.0具备了“把关人”应该具备的所有特质。另外，由于网站很多人来自计算机专业，他们惯性地在技术上考虑互联网的发展，从技术上去理解读者，而不是从信息需求的角度去理解读者，读者需要什么样的信息多一点？什么内容稍微少一点？我们能做什么？这方面考虑多一点。从传播学的角度讲，对读者的理解稍微少了一些，这是我个人的理解，不对请大家批评。

　　Web 2.0出来之后扩大了传播的范围，传播向自由方面发展。谁都可以开一个博客，这样实际上传播者的队伍扩大了，“把关人”的队伍实际扩大了，把关的难度增大了。“自由主义理论”向“把关人理论”提出严峻的挑战。全民参与传播也导致知识爆炸，信息的不对称性弱化了，比如我知道的知识谢总不知道，谢总知道的事情我可能不知道，但是我们俩都上网了，我们俩之间信息都可以沟通，信息的不对称性降低了。由于网络中草根文化的发展，“草根”中又涌现出一批批精英，他们有可能是很热的博客、播客等等，他们这些人对传统上的精英地位发出了挑战。我们说我们是编辑、我们是记者，但是我们可能不是专家，或者说离真正意义上的精英还差很多，所以我们在网站上发一个东西，可能很多人都可以看到发言、“扔板砖”，这实际上是对精英的一种挑战。Web 2.0/3.0带来的新的传播形式，Web 2.0/3.0的活跃形式所产生的东西可以超出我们通常媒介的想象空间，完全不是以前的单项的传播。“把关人”的地位受到挑战，把关的难度也大大加大了，因为网络是具有互通性、互动性的，我们可以控制一个BBS，但是有那么多博客、播客，他们底下有那么多BBS等等，还有以后未来的及时传播、即时通讯，比如MSN、QQ等等，所有的东西都让我们每个人去把关？难度是非常非常大的。