4、发挥记者思维突出有用信息

　　在信息泛滥的互联网中，各种信息搀杂其中，而有用的信息太少，甚至阻碍了读者的阅读。早期进入网络媒体的传统媒体人曾被不擅长的网络技术所困绕，而今天传统媒体人可以甩掉阳日渐夕下的传统行业，到更加便捷的技术平台发挥所长。在这里，我希望给新加入互联网的朋友一个忠告，不要以自己的思维考虑消费者，一个在新环境下能够获得成功的营销者，他一定能够把传播组合中的各个要素紧密连接起来，无论你接触不同的媒介还是不同的事件，你都会发现，这个品牌始终用同一种声音说话。因此，现在的媒体人有时候更像是广告人员，而广告人员更需要用媒体人的视角策划和制作文章的标题。

　　例如：记者喜欢用EST策略抓住人们的眼球，他们喜欢绝对，因为抓住绝对的事物就是抓住了独家新闻。新闻就是变化。同样有效的还有可以借鉴广告思维的FAB策略（内在的专业，消费者公众可以能得到的），向别人推销东西你必须要让人家知道这东西能带来什么好处（特点和利益）。

　　还有重要的一点更有必要注意（尤其正在受汽车杂志媒体影响的专业网络编辑们）：避免TLA策略，也就是说在你的文章中避免使用行业术语、缩略语的专业性强的语言，大众是听不懂的，尽量用图片和视频形象故事。

　　新媒体的营销规则

　　在过去几年里，有媒体从营销专家、风险投资家、作家以及消费者等不同视角观察了这个新时代的发展演变，并从中发现，有一些公司在捕捉、挖掘甚至领导这些趋势方面战绩辉煌。从这些公司的实践中，并总结出了新媒体时代的营销规则。（1）个人化。在公司内部找一位真诚的、实实在在的人来代表公司。这样，客户听到的内容就会是真实坦诚的，并且更具说服力。（2）开放性。公司往往对自己传达给市场的信息进行严格的控制。然而，真正的沟通并非自言自语的独白，而是你来我往的交流。当你坦诚与客户对话时，你既能获取市场情报，又能赢得客户信任。（3）趣味性。激起受众共鸣，并给他们以鼓舞的激发空间；以及授权客户自己来创造有趣内容的授权空间。（4）与客户同在。你应该多花些功夫，跟随目标客户并融入他们的生活，在他们需要的时候出现，和他们亲密接触。（5）快捷性。现在，拜技术发展所赐，你不用把所有的赌注都押在一次大型发布活动上。相反，你可以通过快速反应和调整来持续改善。

　　所有这些规则都可能而且应该有一点引起恐慌的成分——但它们绝对值得一试。不论是从内容或是广告角度看，整合营销传播更适用于网络媒体的生存需要。