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精准之道,创新之本--大众汽车品牌设计原则解读(1)
2011-9-21 15:45    

  2011年上海车展,大众汽车品牌展台。刚刚到场的大众汽车集团董事会主席文德恩博士(Prof. Dr. Martin Winterkorn)径直走向一辆展车,他一言不发地从衣服口袋里拿出一张白纸,开始细致地丈量车身的缝隙,看其是否均匀,然后,他又用手指摸遍车身的接口和缝隙,并取出微型尺,对缝隙的宽窄进行测量。一切动作完成后,他未置一词,但唇角的笑意让身边一直陪同着的工作人员长长地舒了一口气。

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  大众汽车集团董事会主席文德恩博士(Prof. Dr. Martin Winterkorn)

  这是文德恩博士的老习惯了。作为大众汽车集团董事会主席,他对每一辆出自大众汽车之手的车型都有苛刻的要求。为了达到这个要求,大众汽车品牌的设计师必须如同制表大师在制造世界上最尖端、最精密的手表一样,精细地对待每一个细节。

  这种自上而下的严谨让大众汽车品牌形成了一套独有的标准体系,无论是材料、零部件,还是整车,都必须满足自己苛刻的标准,而各项标准至少要比世界各地的法规高出20%。

  而这也是大众汽车品牌设计受到世界各地人们共同认可的原因之一。如同世界顶级的手表,越是精密、准确的设计,其表现往往简单、高雅一样,作为“人民之车”的缔造者,大众汽车品牌也始终坚持自己的设计原则,并时刻要求自己注意细节的精准。

  但坚持原则并不意味着墨守陈规,在大众汽车品牌看来,基于精准原则下的创新,是一个汽车品牌能够历久弥新的根本。为此,大众汽车启动了“大众自造”项目,旨在为大众汽车品牌与中国消费者之间搭建思想碰撞的桥梁,并在上线不到4个月的时间里收集到七万个汽车设计创意,而大众汽车更是借此机会,首度向外界敞开了神秘的设计之门,将其原本属于顶级机密的设计原则呈现在中国公众的面前。

  精准——大众汽车品牌的极致追求

  精准、精确、注重细节是大众汽车品牌设计追求的方向。即使是车门边角这样的“小地方”,大众汽车依然会设计得十分精准,以符合车身整体线条和车辆使用者的习惯。更重要的是,这个原则不仅适用于辉腾这样的顶级豪华车型,也适用于普通家庭常用的经济型轿车。

  正是这种基于精准原则的不断创新,让大众汽车成就了一个又一个的经典造型。作为关注度最高的A级车市的标杆车型,速腾在设计时就强调不仅要在性能上集安全、动力、操控于一身,更要在设计上展现流畅、动感的线条,与驾乘者的个性气质和生活态度互为彰显。

  为了达到这个目标,大众汽车设计师们会对每一个细节进行反复推敲,以力图精确。即使是消费者可能完全不会注意到的车门边缘,大众汽车都会设计得薄且细致,并且非常精准。

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  大众汽车WRC版新POLO

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