1981年向细节品质的转变
20世纪70年代与80年代甫一相交,一种全新的科技产品开始崭露头角。在美国西部城市洛杉矶和旧金山之间一个叫“硅谷”的地方,无数间小公司一夜之间成长起来,又一夜之间上市融资交易。尽管那个时候绝大多数人类还不知道他们究竟在研究什么,也不知道会对未来生活的改变有什么影响,但很多奇迹在悄然发生。
80年代初的地球,尽管苏联依旧坚持着宇宙飞船,美国则转以航天飞机相抗衡,尽管切尔诺贝利核电站的厂房正如期矗立,但社会已经开始从对庞大宏伟计划的关注,逐渐化为对细小品质的追求,并蔚然成风。
当大型的、精尖的、传统的不再成为视线的焦点,1981年,二流演员出身的里根当选美国总统,成为改变的开始;1981年,IBM和微软划时代地推出了安装有MS-DOS系统的PC机,个人电脑作为私人装备的最高级科技物品登堂入室,更为此后30年的财富规则埋下伏笔;1981年,第一封电子邮件出现在全球教育网,email及其各种互联网应用,开始为所有个人提供细致到位的服务。
1981年,大众汽车在个人需求高涨的起始年代推出了第二代B级车,更舒适更细腻。以当时的眼光来看,B2的设计可能还有点超前,就像DOS指令那时只有少数人能精通一样。B2前瞻性的设计包括了:加长的轴距使车辆获得了更大的内部空间,让乘坐者可以有更加舒适的体验;舍弃掀背造型改为修长并以直线为基调的三厢车,使整车适应了相当长时间的审美要求。
在欧洲以外的市场,B2以“桑塔纳”的名字更声名远播,在上海大众投产后的B2,更是近乎疯狂地销售了长达二十年。如果再仔细考虑中国消费者近20年对细节品质的逐渐重视,以及B2推出时期的初衷,那么,我们不难发现桑塔纳在中国取得看似不可思议成就背后的必然逻辑。