高尔夫Golf，德文的本意是海湾气流，即吹荡在海湾的风。1974年，德国大众汽车将一款全新开发的轿车，命名为高尔夫。至此，这股海湾的风，吹开了世界汽车史上最为恢弘的篇章。

第五代高尔夫

　　提起德国大众汽车，让人最容易联想到的就是甲壳虫轿车。风行世界几十年的甲壳虫轿车，到了上世纪70年代初，开始呈现下降趋势，德国人为了找到它的替代品，请来了年轻的意大利汽车设计师乔治亚罗。意大利，这个有着文艺复兴伟大精神的国度，造就过无数伟大的艺术家，给人类留下了无可估量的艺术文化珍宝，也同样赋予了乔治亚罗伟大设计生涯的艺术灵魂。随着乔治亚罗随心所欲的几下“折纸”，勾勒出一个带有鲜明棱角的两厢轿车轮廓，这个轮廓不仅颠覆了甲壳虫一贯的风格，甚至首创出“掀背”的设计理念。而德国大众，则以其早已著称全球的领先科技、精密工艺，给这个“轮廓”装置了当时最为先进的心脏――水冷四缸顶置凸轮轴式发动机，配备了当时同级车中几近完美的底盘和内饰，成就了一款充满着对传统的叛逆精神，足以颠覆整个汽车工业的“高尔夫”轿车。

　　35年间，已经有超过2600万辆的高尔夫轿车，在全世界畅行。从德国的普通人家到罗马教皇，从巴黎的时尚达人到德国总理，从美国的数字强人到拉力赛冠军，无一不为拥有一辆属于自己的高尔夫而自豪。一代又一代的高尔夫产品，不仅让源自意大利的时尚理念一次又一次地引领风潮，同时也让德国人为了产品品质完美而毫不妥协的态度，表达到淋漓尽致。2008年10月，当第六代高尔夫呈现在世人面前时，这款“集大众汽车技术之大成”的德国杰作，已经让人们忘记了什么是震撼和惊叹，留下的仅仅是对高尔夫历久弥坚传奇的探寻和思考。

　　一个能够创造出传奇的产品品牌背后，必定有其深厚的精神内涵，即所谓品牌价值。能被全世界人们所普遍接受，则这个品牌价值，则一定具备跨文化的精神属性特征。高尔夫源起于对陈旧传统观念的叛逆，意大利人与生俱来的艺术天赋，为其注入了不断引领世界时尚潮流的基因；高尔夫成长于创新技术的应用，德国人苛刻式的完美主义和创新精神，从外观到内饰的设计，让每一代高尔夫都走在时尚的最前沿。把简单实用的两厢车做成工业艺术品，在精确的机械和简约的线条背后，文艺复兴精神激发出的文艺气质和浪漫情怀肆无忌惮地张扬着。

　　无独有偶，当我们探究和思考高尔夫品牌价值之时，不由得想起了另一个传奇：巴洛克风格。

　　巴洛克Baroque，其本意是用来形容不规则的，奇异古怪的。巴洛克风格，源自17世纪初意大利文艺复兴时期的建筑设计风格。17世纪下半叶，德国不少建筑师留学意大利归来后，把意大利巴洛克建筑风格同德国的民族建筑风格结合起来，产生了德国巴洛克建筑艺术。到18世纪，巴洛克风格逐步形成了以建筑艺术为核心，并延展到音乐、文学、绘画、家具甚至服饰等等艺术文化领域，至此，欧洲进入了“巴洛克时代”。其中，德国的音乐家巴赫、文学家格里美尔斯豪森、比利时的画家鲁本斯，都是这个时代的代表人物。