稳健奇瑞:“成长2011”走精品路线代表车型:E5
作为自主品牌的老牌企业,奇瑞以“经济”车型见长。奇瑞汽车旗下A系、QQ、旗云、风云、瑞虎多个产品系列呈现出“多生孩子好打架”的局面。这种“多品牌战略”有利于奇瑞拓宽市场,让奇瑞迅速成为自主品牌销量之王。同时也为奇瑞带来了车型质量瓶颈,造成奇瑞QQ销量支撑奇瑞整体销量半壁江山、品牌形象难提升的后果,这种现状也直接导致了瑞麒G5、威麟X5发力高端遭遇滑铁卢的结果。
针对这样的现状,奇瑞做出了战略调整。在上海车展,奇瑞再次强调“成长2011”的发展战略,放缓新车投放脚步,走精品路线。奇瑞E5的推出就传达这样的信号,奇瑞E5相比之前的A系车型,质量有所提升,不过也延续了奇瑞一贯实用的作风,美感与整体性稍有欠缺。而奇瑞2600平方米的展台、26款整车的规模,仍然给人一种眼花缭乱的感觉,可见,奇瑞实现从“多生孩子好打架”到精品路线的转变,将是一个长期的过程。