安全环保的理念、经久耐用的质量、斯堪的纳维亚简约的设计美学和“以人为本”的技术追求,使沃尔沃从外观到内饰都彰显出“安全、低调、环保、简洁和关爱”的风格。
如同李书福所说,北欧豪华设计源于自然的生活艺术,追求以人为本、简约而非凡、功能至上,其真谛是对人的理解与呵护。
但沃尔沃的简洁、低调并非保守、落伍。从1960年“电视明星”传奇车型P1800经典面世,到2006年最年轻、最时尚的C30惊艳世界,沃尔沃也在紧紧跟随现代社会和消费者的变化。对此,彼得·霍布力强调,沃尔沃的北欧设计风格不仅包括高水平的精巧设计,优雅的简洁风格和实用功能,还体现在产品设计上要添加新的元素,要让消费者感到更加自豪。在进入中国市场后,沃尔沃在坚守实用性的基础之上又往前走了一步,设计更时尚,更动感。比如,新推出的S60,就代表了沃尔沃汽车设计的一个转折,安全的同时,不失优雅、时尚和动感的现代气息。
图注:沃尔沃S60
沃尔沃的低调,另一方面表现在其用户人群身上。沃尔沃的车主都有一种相同的气质——低调、沉稳,事业成功但不炫耀财富,与老子所倡导的“圣人为而不恃,功成而不居”是如此的契合。沃尔沃中国区董事长沈晖说,在中国的传统文化里,有桃李不言、下自成蹊的名言。而中国深厚的“中庸”传统也在告诫世人,低调、内敛才是国人尤其是身处高位者的处世哲学。佛家有言,稻穗成熟,头自然低下。低调是一种成熟的生活态度,是“静水深流,光而不耀;大美天成,卓尔不群”,是“天行健,君子以自强不息;地势坤,君子以厚德载物”。它并不是消极、消沉或者遁世,它是一种更高境界的领悟,一种更为智慧的进取,一种人生历练的体现,是当下国人逐渐走出奢侈消费、关注天人和谐的一种体现,这和沃尔沃所强调的低调的奢华、成功而淡定一脉相承。