“以人为尊”,“光而不耀”。在第十四届上海国际车展上,诠释北欧新豪华主义的沃尔沃全新概念车——“天地”一经亮相,便以其“天地之性,人为贵”的设计理念,及其所折射出的“天地有大美而不言”的东方哲学智慧,吸引了众多参观者的眼球。
而更为引起社会各界广泛关注的则是沃尔沃独辟蹊径,利用其“安全、低调、高品位”的品牌核心理念与中国传统文化的相融相通,抢占国学文化制高点,演绎沃尔沃汽车与东方哲学“合则而美”的文化奇缘,以此推动这一全球豪车品牌在中国的本土化战略。
天地之性,人为贵-----沃尔沃的灵魂
据了解,沃尔沃之所以此次选择中国作为这款概念车的全球首发地,并将之命名为“天地”,并不仅仅因为中国是沃尔沃的第二本土市场,更主要的是“取经”于中国厚重的东方文化。中国传统哲学认为,天地就是宇宙,它包容万物,代表着整个自然;天地与人,则组成了完整的世界。我国传统哲学一方面强调“天地之性,人为贵”,另一方面强调,“天地与我并生,万物与我为一”,倡导“天人和谐”,“天人合一”,因为“天地合而万物生焉,四时行焉。”中国千百年来传承下来的文化精髓,与沃尔沃“以人为尊”、关注自然的价值理念和勇于担当社会责任的一贯做法一脉相承,相融相通。
图注:沃尔沃全新概念车“天地”
儒家思想认为,“天之所生,地之所养,无人为大”。对于任何一个消费者来说,世上没有任何东西比生命和安全更为宝贵和重要。但据不完全统计,1998至2010年上半年,我国因道路交通事故死亡的人数高达110余万人,伤残人数及经济损失更是高的惊人。