最超值的代言
刘翔&千里马
早在2004年2月，东风悦达起亚邀请还名不见经传的刘翔担任千里马轿车的形象代言人。当时，刘翔在世界田坛最好的成绩只是田径黄金联赛分站赛亚军，没有人意识到他潜在的商业价值，谁也没有想到刘翔会在雅典奥运会上夺冠。刘翔曾经是世界田坛的一匹黑马，他凭借着惊人的爆发力、娴熟的技术和完美的动作协调性一鸣惊人，和经济型轿车千里马非常相似。2002年12月2日，东风悦达起亚新车型千里马投放市场。上市仅3天，预售3000辆，上市72天，销售突破10000辆。千里马用了420天成为经济型轿车的第一品牌。
点评：东方悦达起亚的这笔投资堪称是经典，在刘翔大红大紫之前请其为旗下的千里马代言，可见其独到的审视能力。千里马之所以能一路高歌猛进，相信和这笔“大买卖”不无关系。
最闹心的代言
菲尔普斯&睿翼
2009年，1月11日，一汽马自达销售公司携手北京奥运会八金奇迹创造者、美国泳坛名将菲尔普斯，双方达成协议，菲尔普斯将成为一汽马自达旗下全新中高级轿车Mazda6睿翼的代言人。这位泳坛名将说：“媒体和公众称我是飞鱼，但我是水里的飞鱼，Mazda6睿翼则是陆地上的飞鱼。”只可惜好梦不长，短短数天后，“飞鱼”就深陷“大麻门”，这位“美国英雄式”阳光少年的声誉和身价一落千丈，在中国，Mazda6睿翼是这一次“大麻门”事件的唯一受害者。一汽马自达投入的2000万元代言费不仅打了水漂，还要承受由此带来的负面影响，得不偿失。
点评：菲尔普斯泳姿与马自达的LOGO非常相似，一汽马自达本想品尝借菲尔普斯之名打响睿翼品牌的甜头，没料想双方的合作要从共患难开始。明星代言有显而易见的好处，但也存在不易掌控的风险。这可能是我们从中应该吸取的教训吧！
