请明星代言虽说有些俗套，但明星身上的光晕和人气却是商家最为看重的元素，利用明星的影响力和知名度来提升产品销量，成为营销界屡试不爽的法宝。汽车作为大宗消费品，自然也不甘人后地重金邀请明星代言。和不懂车的人谈论汽车的性能和价值，可能要花几个小时，但如果请明星代言，你就会马上明白：她开的是这款车呀，我见过！
明星代言起源于美国好莱坞，现在，美国有30%的品牌都是由明星代言。明星代言会使得该品牌与明星的形象联系在一起，虽然存在一定的风险，但是不可否认明星在社会中有强大的号召力、影响力，奔驰与章子怡、范冰冰、李冰冰的合作在女性消费者中引起共鸣，便是最好的例证。不是所有的高额投入都会带来高额的回报，有时代言明星“出事”，难免会让厂家骑虎难下。投资就有风险，汽车厂家在选明星时真的需要一双慧眼，别以为明星就一定会带来效益。
最大气的代言
姜文&新帕萨特
集演员、导演、时尚先生于一身的姜文，以执着的完美主义演绎出旁人难以企及的事业巅峰。一路走来，姜文的低调、沉稳变成了一种标志，他的才华、实力有口皆碑，尽管得到了各种国内外大奖的肯定，尽管拥有众多的影迷和闪光灯的追逐，他却依旧安静和执着地专注于自己的事业，十年只有四部电影，却部部精彩，赢得各界一片掌声。这种低调沉稳、精益求精的品质，也与全新一代帕萨特的特质不谋而合，上海大众选择了姜文，姜文也选择了全新一代帕萨特。
点评：姜文数年磨一剑，《让子弹飞》口碑票房双丰收；作为一部经典的大众车，新帕萨特同样是十年磨一剑。作为影视界与汽车界的全能代表，姜文和全新一代帕萨特英雄相惜，一同扮演了成功的领航者和决策者，从容千里，稳健而不刻意炫耀。
最“娜”样的代言
李娜&奔驰
今年的李娜风光无限。首夺大满贯后，价值不菲的合同像雪片一样飞来。6月19日，李娜迎来了第二开心时刻。和温布尔登网球公开赛历史一样长，同样有着125年历史的梅赛德斯-奔驰宣布，邀请李娜担任其全球品牌使者。据悉，李娜也是第一个担任奔驰全球品牌使者的中国人。尽管奔驰和李娜对双方合作涉及的金额只字未提，但有媒体爆出了3年共计450万美元的数字。
点评：李娜在击败对手的那一瞬间，奔驰就决定请新晋冠军代言了。不管这一数字是高还是低，但奔驰在李娜获得大满贯冠军后邀请其做全球形象代言人的快速反应，还是让营销界颇为称赞，与目前最具商业开发价值的中国体育明星牵手，为企业、产品、形象做全球推广，绝对是划算的买卖。
